Svensk e-handel slår rekord – alla kategorier har medvind

Svensk e-handel visar imponerande motståndskraft under första kvartalet 2026, med en total tillväxt på sju procent trots geopolitisk oro och störningar i globala handelsflöden. För första gången sedan pandemiåren redovisar samtliga åtta branscher i PostNords E-barometer positiv tillväxt under samma kvartal.

Rekordår följs av fortsatt styrka

I fjol omsatte svensk e-handel rekordhöga 153 miljarder kronor och årets första kvartalet visar inga tecken på avmattning. PostNords e-barometer bekräftar att den positiva trenden håller i sig, även i ett omvärldsläge präglat av osäkerhet.

– Det är ett rejält styrkebesked och det visar vilken motståndskraft och anpassningsförmåga som finns hos de svenska e-handlarna. För konsumenterna är det en självklar del av vardagen att handla online, säger Ylva Staszewski, chef för affärsområde Paket på PostNord Sverige.

Alla åtta branscher växer samtidigt

Att samtliga åtta branscher i E-barometern redovisar tillväxt under ett och samma kvartal är en händelse som inte inträffat sedan pandemiåren, då e-handeln fick en historisk skjuts. Här är de mest anmärkningsvärda branschrörelserna:

Apotekshandeln leder tillväxten med 13 procent, och e-handeln fortsätter att ta mark och driva både volym och innovation inom kategorin.

Möbler och heminredning, som var fjolårets omsättningsraket, växte med 11 procent. Uppgången går hand i hand med en ökad rörlighet på bostadsmarknaden, som historiskt varit en viktig drivkraft för kategorin.

Böcker och media, som haft en negativ utveckling sedan slutet av 2024, återhämtade sig och ökade med sex procent. Uppgången drivs bland annat av bokrean, ett ökat intresse för bokklubbar och starkare försäljning av facklitteratur.

Svenska e-handlare erövrar världsmarknaden

Parallellt med den starka inhemska tillväxten fortsätter svenska e-handlare att expandera internationellt. Idag uppger 60 procent av företagen att de säljer till kunder utanför Sverige, och antalet skickade exportpaket ökade med hela 23 procent under kvartalet.

Lästips: Svenska exportföretag stärker orderingången trots global turbulens

Nästan hälften av konsumenterna har under det senaste året även handlat från utländska e-handlare, vilket speglar en alltmer globaliserad e-handelsmarknad.

– Export och internationella marknadsplatser blir allt viktigare för svenska e-handlare. Samtidigt är lokal anpassning avgörande för att lyckas på nya marknader, säger Ylva Staszewski.

AI förändrar hur konsumenter handlar online

Rapporten lyfter också fram att AI får ett tydligare genomslag i köpprocessen. Genom att visa produkter i rätt sammanhang kan tekniken minska osäkerhet och underlätta köpbeslut, särskilt i kategorier där visualisering är extra betydelsefull, som kläder och möbler.

Samtidigt finns ett tydligt behov av transparens. Sex av tio konsumenter uppger att de skulle vilja se någon form av märkning eller certifiering som visar att AI används på ett tryggt och ansvarsfullt sätt inom e-handeln.

– Acceptansen för AI skiljer sig tydligt mellan olika varukategorier, vilket gör transparens och förtroende avgörande, säger Ylva Staszewski.

FAQ: PostNords E-barometer

Varför växer svensk e-handel trots ekonomisk oro?

E-handeln gynnas av förändrade konsumentbeteenden där onlinehandel blivit en naturlig del av vardagen. Samtidigt har många svenska e-handlare blivit bättre på att anpassa sig till förändringar på marknaden.

Vilken e-handelsbransch växte mest under första kvartalet 2026?

Apotekshandeln hade den starkaste tillväxten med en ökning på 13 procent enligt PostNords E-barometer.

Hur påverkar AI e-handeln?

AI förbättrar kundupplevelsen genom smartare produktrekommendationer och bättre visualisering av produkter, vilket kan minska osäkerhet inför köp.

Hur stor är svensk e-handel idag?

Under 2025 omsatte svensk e-handel rekordhöga 153 miljarder kronor och tillväxten fortsatte under första kvartalet 2026.