Ny upptäckt bakom ChatGPTs citatval

Hur väljer ChatGPT vilka webbplatser som får synas som källor i dess svar? Finanstid har därmed frågat en expert inom sökmotoroptimering om vad som egentligen ligger bakom modellens urval – och vad det betyder för framtidens innehållsstrategi. Svaret pekar mot en avancerad metod inom informationssökning som kan förändra spelplanen för innehållsskapare.

En teknisk analys av hur ChatGPTs sökfunktion presenterar källor tyder på att modellen kan använda en metod liknande Reciprocal Rank Fusion (RRF) för att välja vilka webbplatser som citeras i sina svar. RRF är en etablerad algoritm inom informationsåtervinning som kombinerar flera varianter av en sökfråga till en samlad och mer träffsäker resultatlista.

Metoden bygger på att flera relaterade sökningar genomförs kring ett ämne, och att de webbplatser som konsekvent rankar högt över flera formuleringar ges högre prioritet. Resultat som presterar starkt och jämnt över olika sökformuleringar får därmed en högre samlad poäng och har större sannolikhet att lyftas fram som källor i ChatGPT:s svar.

Detta gynnar innehåll som täcker ämnen både brett och djupt. Istället för att enbart fokusera på ett enskilt nyckelord, premieras sidor som också adresserar närliggande frågor och sökintentioner. En artikel om ”kaffebryggare” som även täcker ”bästa kaffebryggare för hemmet” och ”recensioner av kaffemaskiner” har därmed större chans att bli citerad än en sida med snävare fokus.

Jorge Castro, SEO-expert med över tio års erfarenhet, menar att detta markerar en tydlig riktning för innehållsskapare:

“Det här stärker bilden av att ChatGPT inte bara letar efter det bästa resultatet på en enskild sökning, utan försöker förstå vilket innehåll som återkommande är relevant över flera olika formuleringar. Om din sajt lyckas adressera ett helt kluster av sökintentioner inom ett ämne så ökar chansen att den blir vald som källa. Det är inte längre tillräckligt att bara vinna på ett nyckelord. Man måste bygga upp ett starkt, trovärdigt innehåll som visar att man förstår hela ämnesområdet. Det här bekräftar ett skifte inom SEO där ämnesmässig auktoritet har blivit minst lika viktigt som traditionell on-page optimering.”

För företag och webbpublicister innebär detta att man behöver tänka mer strategiskt kring innehållsproduktion. Det handlar inte bara om att ranka för en specifik fras – utan om att äga hela ämnet.

Bra att veta:

Det finns inga öppna uppgifter från OpenAI som bekräftar att ChatGPT:s sökfunktion genomför flera automatiska sökningar och sammanfogar dem med hjälp av RRF. Denna text bygger på en kvalificerad tolkning av hur liknande sök- och rankningssystem fungerar i praktiken.