Sent på kvällen den 9 maj 2025 började Google testa funktionen AI Overviews i Sverige. Flera exempel har observerats, där Mikael Karlsson på Compricer var först med att uppmärksamma nyheten. Testerna tycks initialt bara vara synliga på mobil, i inkognito-läge och utan att vara inloggad.
Funktionen innebär att användare får en AI-genererad sammanfattning högst upp i sökresultaten – komplett med klickbara länkar direkt i texten. Denna typ av resultat kallas infällda AI Overviews och har redan testats i bland annat USA, Storbritannien och Japan. Det är första gången svenska användare möter detta format.
“Äntligen! Som vi har väntat i Sverige. Detta markerar början på en helt ny SERP-reality. För företag som arbetat långsiktigt med sin SEO är detta en belöning – deras innehåll kan nu lyftas direkt i AI Overviews,” säger Jorge Castro, SEO-expert på Growth Marketing som tillägger:
“Det är bara början, men vilken start!”
De svenska versionerna följer samma struktur som i tidigare länder: en summering från flera källor, med inbäddade länkar och kompletterande länkmoduler under svaret – något som påminner om Googles traditionella sökträffar.
Vad innebär detta för svenska användare?
Sökupplevelsen blir mer direkt. I stället för att klicka sig runt får användaren ofta ett färdigt svar direkt i Google – vilket är smidigt, men också väcker frågor om källor, trovärdighet och transparens.
“Det är tydligt att vi närmar oss det som redan är vardag i USA. Google AI Overviews kommer förändra hur vi skapar, strukturerar och optimerar innehåll. Nu gäller det att förstå E-E-A-T och semantik på djupet. Den som bemästrar det vinner exponeringen,” fortsätter Jorge Castro.
Bakgrund: Google AI Overviews och SGE
Google AI Overviews är en del av Search Generative Experience (SGE), som först presenterades på Google I/O i maj 2023. Sedan dess har funktionen rullats ut globalt i etapper:
• Maj 2024: Officiell lansering i USA
• Augusti 2024: Utrullning till Indien, Japan, Mexiko m.fl.
• Oktober 2024: 100+ länder fick tillgång (ej EU)
• Mars 2025: Inledande lansering inom EU
Att svenska användare nu får se AI Overviews tyder på att Google breddar utrullningen inom EU – även om något officiellt lanseringsdatum för Sverige ännu inte bekräftats.
“Även om vi bara ser tester i inkognito på mobil just nu, är det ett tydligt tecken på vad som kommer. Företag som inte investerat i kvalitativt, användarfokuserat innehåll kommer märka skillnaden – både i trafik och synlighet. SEO välkomnar officiellt AI-optimering,” avslutar Jorge Castro.
