Cirkulär konsumtion på frammarsch i Europa

Efterfrågan på rekonditionerad elektronik och andra begagnade produkter har skjutit i höjden de senaste åren. Ett av de tydligaste bevisen på det är den österrikiska marknadsplatsen Refurbed, som nu passerat en imponerande milstolpe: försäljning av rekonditionerade prylar till ett totalt värde av två miljarder euro, vilket motsvarar nära 22 miljarder svenska kronor. Det framgår av ett pressmeddelande.

– Den här milstolpen befäster vår position som en av Europas ledande aktörer inom den cirkulära ekonomin, säger Peter Windischhofer, vd och grundare av Refurbed.

Snabbväxande plattform med hållbar profil

Refurbed grundades i Österrike 2017 och har sedan dess expanderat snabbt. I dag är bolaget verksamt i elva europeiska länder och tillhör de snabbast växande aktörerna inom hållbar e-handel. Plattformen erbjuder rekonditionerade produkter som mobiltelefoner, laptops, hörlurar och hushållsapparater – samtliga återställda till nästintill nyskick genom noggranna test- och reparationsprocesser.

I Sverige lanserades Refurbed 2021 och har redan nått starka resultat: över en halv miljon produkter har sålts, med ett sammanlagt försäljningsvärde på över en miljard kronor.

– För några år sedan visste ingen vad rekonditionerat var, och nu finns en Refurbed-produkt i var tionde svenskt hem, säger Peter Windischhofer.

Ett växande konsumentintresse – både för plånboken och planeten

Refurbeds framgångar sammanfaller med ett växande konsumentmedvetande kring både ekonomi och miljö. I ett ekonomiskt osäkert läge letar allt fler efter prisvärda alternativ till nyproducerad elektronik. Samtidigt ökar insikten om elektronikens klimatpåverkan – från resursintensiv tillverkning och långa leveranskedjor till problemen med e-avfall.

Att välja rekonditionerade produkter blir därmed ett konkret sätt att minska sin klimatpåverkan utan att kompromissa med funktion eller garantier.

Enligt en studie från Refurbed och Fraunhofer Austria kan en rekonditionerad mobiltelefon i snitt spara:

  • 83 % i koldioxidutsläpp

  • 89 % i vattenförbrukning

  • 77 % i elektronikavfall

jämfört med att köpa en ny.

Brett sortiment för hållbar vardag

En viktig framgångsfaktor har varit Refurbeds breda sortiment. Plattformen erbjuder i dag omkring 25 000 olika produkter, långt mer än vad många andra återbruksaktörer gör.

– Vi startade Refurbed med visionen att bli ett slags Amazon för hållbara prylar. Vår affärsmodell visar att det går att rekonditionera mycket mer än folk tror – och att det lönar sig att ta vara på det vi redan har, säger Windischhofer.

Produkterna genomgår upp till 40 olika test- och rekonditioneringssteg innan de skickas hem till konsumenten, vilket säkerställer både kvalitet och trygghet.

Så handlar svenskarna

Svenskar har snabbt anammat idén med rekonditionerat. Sedan lanseringen har försäljningen vuxit stadigt och vissa kategorier sticker ut extra mycket:

  • Mobiltelefoner är fortsatt populärast

  • Högtalare, hörlurar och smartklockor ligger också i topp

  • Hushållsprodukter, särskilt inom städning, ökar snabbt

  • Sverige toppar dessutom listan över flest sålda spelkonsoler per capita inom Refurbeds marknader

Med en kombination av konsumenttrender, hållbarhetsfokus och teknisk kvalitet positionerar sig Refurbed allt tydligare som en nyckelaktör inom Europas växande cirkulära ekonomi.