Strawberry satsar 400 miljoner i Stockholm – cirkulär renovering ska forma framtidens hotellstad

Strawberry investerar över 400 miljoner kronor i Stockholm och går därmed emot strömmen i en tid när byggbranschen bromsar in. Under 2026 genomför hotellkoncernen sin största renoveringssatsning någonsin i Sverige, med fokus på cirkulärt byggande, återbruk och långsiktig destinationsutveckling. Målet är tydligt, att stärka Stockholm som internationell besöksdestination och möta en snabbt växande efterfrågan på hotell, upplevelser och evenemang. Det framgår av ett pressmeddelande.

Satsningen omfattar totalt närmare 1 500 hotellrum i huvudstaden och sker i nära samarbete med fastighetsägare. Investeringen riktas mot några av Stockholms mest ikoniska hotell och anläggningar, samtidigt som ytterligare projekt genomförs i Malmö och Göteborgsregionen.

Största renoveringssatsningen i Strawberrys historia

Renoveringarna berör hotell som Clarion Hotel Sign, Clarion Hotel Stockholm och Hotel C, som tillsammans utgör en central del av Stockholms besöksnäring. Därutöver görs omfattande insatser på Quality Hotel Strawberry Arena, Quality Hotel Globe, Yasuragi och Home Hotel Tapto.

Totalt investeras över 400 miljoner kronor i Stockholm, vilket enligt Strawberry motsvarar en betydande injektion rakt in i den lokala bygg- och hantverkssektorn.

– Det här är ett löfte till Stockholm. Vi ska fortsätta utmana, utveckla och skapa upplevelser i världsklass, säger Petter Stordalen, ägare av Strawberry.

Utöver huvudstadssatsningen investerar bolaget även cirka 150 miljoner kronor i liknande renoveringsprojekt i Malmö samt Göteborg och Stenungsund.

Cirkulärt byggande i fokus – slut på slit och släng

En bärande del av Strawberrys strategi är ett tydligt brott med traditionellt slit och släng-tänk. I stället genomsyras projekten av en cirkulär filosofi där återbruk är förstahandsval.

Så mycket som möjligt av befintlig inredning återanvänds, från sänggavlar och garderober till lampor och nattduksbord. I vissa fall används möblerna i sitt ursprungliga skick, i andra fall renoveras och uppdateras de för att få nytt liv.

– Pendeln slår tillbaka. Vi gör inte detta för att spara pengar, utan för att det är det enda hållbara sättet att bygga framtiden på, säger Petter Stordalen.

Stark marknad driver investeringarna

Bakgrunden till satsningen är ett ovanligt starkt marknadsläge för Stockholm. Sommaren 2025 blev historisk med över 5,2 miljoner gästnätter och rekordhög turistkonsumtion. Samtidigt har staden under 2024 och 2025 befäst sin roll som internationell evenemangsstad.

Taylor Swifts konserter på Strawberry Arena genererade enligt beräkningar omkring 848 miljoner kronor i turismekonomisk effekt. USA har samtidigt vuxit fram som en av Stockholms viktigaste internationella marknader, parallellt med att stadens innovationsmiljöer lockar fler globala kongresser.

– Stockholm är en av Europas mest dynamiska städer. Det är resultatet av öppenhet, investeringar och viljan att utmana gamla sanningar, säger Stordalen.

Hotellinvesteringarna knyts till stadens långsiktiga utveckling

Strawberry kopplar sina investeringar till Stockholms bredare stadsutveckling, där infrastruktursatsningar som nya tunnelbanan, ombyggnaden av Slussen och planerna på cirka 140 000 nya bostäder förändrar stadens förutsättningar.

Hotellkoncernen ser utvecklingen som avgörande för att stärka stadens attraktionskraft för både besökare och invånare.

– Det skapas helt nya möjligheter att uppleva Stockholm, både för turister och stockholmare, säger Stordalen.

Visionen sträcker sig bortom Sverige

Satsningen i Stockholm är också en del av Strawberrys bredare nordiska ambition. Visionen är att knyta samman Stockholm, Oslo, Köpenhamn och Helsingfors till ett gemensamt ekonomiskt och kulturellt kraftfält.

– Tillsammans utgör Norden en region med 27 miljoner invånare och en ekonomi i nivå med globala stormakter. När omvärlden är orolig är det klokt att bygga vår del av världen stark, säger Stordalen.

FAQ

Hur mycket investerar Strawberry i Stockholm?

Strawberry investerar över 400 miljoner kronor i renovering och utveckling av hotell i Stockholm under 2026.

Vilka hotell omfattas av satsningen?

Bland annat Clarion Hotel Sign, Clarion Hotel Stockholm, Hotel C, Quality Hotel Strawberry Arena, Quality Hotel Globe, Yasuragi och Home Hotel Tapto.

Hur många hotellrum renoveras?

Totalt renoveras närmare 1 500 hotellrum i Stockholm.

Vad innebär Strawberrys cirkulära renoveringsmodell?

Den innebär att så mycket befintlig inredning som möjligt återanvänds, i stället för att rivas ut och slängas.

Varför investerar Strawberry trots lågkonjunktur i byggsektorn?

Bolaget ser ett starkt långsiktigt marknadsläge för Stockholm, med ökad turism, fler evenemang och växande internationell efterfrågan.