Spotify tar ännu ett steg mot att bli en helhetsplattform för digital marknadsföring. Med lanseringen av annonsauktioner i realtid och ett nytt AI-drivet annonsverktyg siktar företaget på att omdefiniera hur annonsörer når sin publik. Det framgår av en nyhet hos Spotify.
Realtidsauktioner via Spotify Ad Exchange
Musiktjänstens nya funktion, Spotify Ad Exchange, innebär att annonsörer nu kan köpa utrymme på plattformen i realtid – en modell som länge varit standard inom programmatisk annonsering, men som nu tar plats även hos Spotify.
Tjänsten görs tillgänglig i Sverige både som private marketplace (PMP) – för utvalda annonsörer – och på den öppna marknaden, vilket öppnar för bredare tillgång. Bland plattformarna där Spotify Ad Exchange kommer att kunna nås finns The Trade Desk, Google Display & Video 360 samt Magnite. Adform och Yahoo DSP väntas snart ansluta.
AI-genererade annonser med Spotify Gen AI Ads
Samtidigt presenterade Spotify ett nytt verktyg: Spotify Gen AI Ads. Det bygger på generativ AI och har som syfte att hjälpa annonsörer att skapa både text- och röstbaserat innehåll – skräddarsytt för målgruppen och sammanhanget.
Detta markerar en ny fas för Spotify som annonsplattform, där kreativ produktion automatiseras och anpassas i realtid baserat på data.
Ny självbetjäningsplattform på gång
För att ytterligare stärka sin position på annonsmarknaden utvecklar Spotify även ett självbetjäningsverktyg: Spotify Ads Manager. Denna plattform ska göra det enklare för annonsörer att själva hantera sina kampanjer, med förbättrade möjligheter till översikt, optimering och mätning.
En ny era för ljudannonsering
Lanseringarna presenterades under Spotifys branschkonferens Advance i New York och visar tydligt företagets ambitioner att inte bara vara en musiktjänst, utan också en ledande aktör inom digital annonsering.
Med realtidsauktioner, AI-stödd kreativitet och nya verktyg för kontroll och mätning tar Spotify ett stort kliv in i framtidens medielandskap.
