Hemnets försäljning föll kraftigt i april – ny betalmodell spökar

Hemnet redovisar en preliminär nettoomsättning som sjönk till 116,6 miljoner kronor för april 2026, jämfört med 147,9 miljoner kronor samma månad i fjol. Det motsvarar en minskning med 21,2 procent, enligt ett pressmeddelande. För årets fyra första månader uppgick nettoomsättningen till 363,8 miljoner kronor, jämfört med 476,4 miljoner kronor under motsvarande period i fjol.

”Sälj först, betala sen” påverkar siffrorna

Den nya modellen Sälj först, betala sen lanserades i hela landet den 30 mars och påverkade därmed hela april, skriver Hemnet.

Lästips: Boneo ansluter till Hemnets kritik mot Booli

Enligt Hemnet handlar nedgången delvis om en redovisningseffekt. Intäkter från annonser med den nya betalmodellen bokförs först när bostaden säljs, inte när annonsen publiceras. Det innebär att intäkter flyttas fram i tiden, snarare än att de nödvändigtvis uteblir.

Färre annonser, men högre intäkt per betald annons

Antalet publicerade bostadsannonser uppgick till 15,4 tusen i april, en minskning med 11,3 procent jämfört med april 2025. Antalet betalda annonser uppgick till 11,1 tusen, vilket var 36,4 procent lägre än året före.

Samtidigt steg den genomsnittliga intäkten per betald annons, (ARPL), till 9 104 kronor. Det är en ökning med 10,8 procent jämfört med 8 218 kronor i april 2025.

Vd:n ser förbättrat marknadsläge

Hemnets vd Jonas Gustafsson beskriver april som en månad med tydligare förbättring efter en svagare period.

”Efter de senaste tolv månadernas svaga utveckling och en avvaktande start på året, såg vi ett tydligt förbättrat marknadsläge i april. Antalet publicerade annonser minskade med 11% jämfört med föregående år, vilket var den lägsta minskningen på tolv månader. ’Sälj först, betala sen’ var aktivt i hela landet från den 30 mars, vilket hade en positiv effekt på volymerna under månaden. ARPL ökade med 10,8 % i april, medan nettoomsättningen sjönk med 21,2%. Den totala konverteringen till ’Sälj först, betala sen’ uppgick till 41 % av alla publicerade annonser i april. Försäljningsgraden för februari-kohorten av ’Sälj först, betala sen’-annonser var strax under 60% efter tre månader, vilket är i linje med betalningsalternativet ’Betala senare’.”

FAQ: Hemnets preliminära siffror

Vad visar Hemnets preliminära siffror för april?

Hemnets preliminära siffror visar att nettoomsättningen minskade till 116,6 miljoner kronor, samtidigt som ARPL ökade till 9 104 kronor.

Varför sjönk Hemnets nettoomsättning i april?

Nedgången beror delvis på modellen Sälj först, betala sen, där intäkten bokförs först när bostaden säljs.

Hur många bostadsannonser publicerades på Hemnet i april?

I april publicerades 15,4 tusen bostadsannonser, vilket var 11,3 procent färre än samma månad 2025.

Hur stor var konverteringen till Sälj först, betala sen?

Konverteringen uppgick till 41 procent av alla publicerade annonser i april.