Google rullar ut videoklipp i sina AI-svar – ny utmaning för sajter och annonsörer

Google experimenterar nu med att infoga videoinnehåll direkt i sina AI-genererade sököversikter. En potentiellt stor förändring i sökbeteendet som kan få konsekvenser för både SEO-strategier och trafikflöden.

Under de senaste dagarna har användare börjat rapportera att Google inkluderar videoklipp i sina AI Overviews företagets nya AI-genererade svar i sökresultaten. Det rör sig inte om korta snippets, utan hela videor som kan sträckas över flera skärmar. Formaten hämtas i första hand från YouTube och integreras i svaret tillsammans med text, länkar och underrubriker.

Videorna visas ofta i början av det AI-genererade svaret och återkommer längre ner i flödet, vilket förändrar hur mycket utrymme det traditionella sökresultatet får. Fenomenet har noterats i både mobil- och desktopversioner av Google SGE (Search Generative Experience, numera AI Overviews), även om det ännu inte verkar vara globalt utrullat.

För att förstå vad detta betyder för den digitala synligheten har Finanstid mejlat några frågor till SEO-experten Jorge Castro:

Hur påverkar detta SEO-strategin för företag som hittills satsat på skriven innehållsoptimering?
”Det innebär en kraftig omkalibrering. Skrivet innehåll måste nu konkurrera med videor som både fångar uppmärksamhet och tar mer plats visuellt,” säger Jorge Castro.

Vad innebär det här för mindre aktörer som inte producerar eget videoinnehåll?
”De riskerar att hamna längre ner i det organiska flödet. Om AI-svaren premierar videor från stora YouTube-kanaler blir tröskeln för synlighet högre,” säger Castro.

Är detta något företag bör agera på direkt?
”Ja, även om detta fortfarande testas i begränsad skala. Det är ett tydligt tecken på vart sökresultaten är på väg och den som väntar riskerar att halka efter,” säger Castro.

Finns det några strategiska möjligheter här också?
”Absolut. För företag som redan har ett videobibliotek kan detta vara ett guldläge att ta plats i de nya AI-overviewen. Men det kräver smart metadata och ett nära samspel mellan video och textinnehåll,” avslutar Castro.

Finanstid fortsätter följa utvecklingen kring Googles AI-drivna sökresultat och vad det innebär för svenska företag i en allt mer digital marknad.