E-handeln slår rekord – ”Branschen har medvind”

E-handeln i Sverige fortsätter att växa kraftigt. Enligt Svensk Handels senaste månadsmätning ökade e-handeln med 10 procent till 18,1 miljarder i december, jämfört med samma period förra året. Samtidigt uppger 78 procent av konsumenterna att de e-handlat, den högsta andelen som uppmätts sedan mätningarna startade.

Utvecklingen bekräftar att e-handeln är inne i en stark återhämtningsfas. – Branschen har medvind! För andra månaden i rad är det fler än någonsin som handlar online sedan vi började mäta e-handeln, säger Per Ljungberg, Innovationschef, Svensk Handel.

Kurvorna har vänt uppåt sedan sommaren

Efter en svag start på året har e-handeln successivt stärkts. Enligt rapporten har kurvorna pekat uppåt sedan sommarmånaderna, och tillväxten har varit särskilt tydlig under hösten.

Omsättningstillväxten under det fjärde kvartalet 2025 skattas till 9 procent. Det markerar ett tydligt trendbrott jämfört med inledningen av året och stärker bilden av ett skifte i konsumenternas köpbeteende.

Fjärde kvartalet präglades av stark tillväxt

Under både tredje och fjärde kvartalet sticker hemelektronik ut med mycket starka tillväxttal. Även segment som skönhets- och hälsoprodukter samt apoteksvaror hade ett försäljningsmässigt starkt avslut på året.

Den breda uppgången tyder på att konsumenterna återigen blivit mer benägna att handla online inom flera olika produktkategorier, inte bara sällanköpsvaror.

Populäraste kategorierna inom E-handel december 2025

Varukategori	Andel konsumenter som e-handlat (%)
Varor från apotek	37
Kläder eller skor	35
Hemelektronik	24
Skönhets- och hälsoprodukter	23
Heminredning	18
Sport- och fritidsprodukter	17
Barnartiklar eller leksaker	17
Böcker, tidningar m.m.	17
Livsmedel, förutom alkohol, tobak	16
Nikotin- och tobaksprodukter	6
Bil-, båt-, eller mc-tillbehör	5
Alkohol	4
Möbler	4
Byggvaror	3

Källa: Svensk Handel, E-handelsindikatorn. Bearbetning Finanstid.

Förväntningar inför 2026 – optimism men också risker

Trots den positiva utvecklingen finns det fortsatt osäkerhet kring framtiden. Prognosen från Svensk Handel pekar dock mot att återhämtning för e-handeln kan fortsätta under 2026.

– E-handeln upplevde en trevande start på året. Men sedan sommaren har kurvorna pekat uppåt. Likt övriga prognosmakare tror vi på att 2026 blir ett återhämtningsår. Med det sagt finns orosmoln på himlen, i form av ett oroligt omvärldsläge, och som alltid, hot från aktörer som Temu och Shein, säger Per Ljungberg.

FAQ om e-handelns utveckling i Sverige

Hur mycket ökade e-handeln enligt rapporten?

E-handeln ökade med 10 procent jämfört med samma månad förra året.

Hur stor andel av konsumenterna handlar online?

78 procent av konsumenterna uppger att de e-handlat, vilket är den högsta nivån hittills i Svensk Handels mätningar.

Hur utvecklades e-handeln under fjärde kvartalet 2025?

Omsättningstillväxten under fjärde kvartalet 2025 skattas till 9 procent.

Vilka branscher gick starkast?

Hemelektronik hade mycket stark tillväxt under både tredje och fjärde kvartalet, även skönhets och hälsoprodukter samt apoteksvaror utvecklades väl.

Hur ser prognosen ut för 2026?

Svensk Handel bedömer att 2026 kan bli ett återhämtningsår, men pekar samtidigt på risker som ett oroligt omvärldsläge och konkurrens från internationella aktörer.

LÄSTIPS: FI slår till! Get Betal förlorar tillståndet och måste stoppa alla betalningar