De var dagar från konkurs – i dag dominerar de världen

Fem företag som var nära att gå omkull – men som byggde några av världens största framgångssagor. Det är lätt att tro att världens största företag alltid har varit framgångsrika. Men bakom många av dagens globala jättar döljer sig perioder av djup kris, felbeslut och rena överlevnadskamper. I vissa fall handlade det om dagar från att falla omkull, i andra om strukturella problem som hotade hela affärsmodellen.

Den gemensamma nämnaren? De lyckades genomföra förändringar i tid.

Här är fem välkända företag som var nära att gå omkull – men som i dag tillhör världens mest inflytelserika bolag.

Marvel – från konkurs till globalt kulturimperium

I mitten av 90-talet var Marvel allt annat än en framgångssaga. Serietidningsmarknaden hade kollapsat, bolaget var hårt belånat och 1996 tvingades Marvel ansöka om konkurs. Ett företag som i dag förknippas med miljardintäkter och globala biopremiärer var då reducerat till ett krisande förlag utan tydlig framtid.

Vändningen kom när Marvel insåg att deras största tillgång inte var serietidningarna – utan karaktärerna. I stället för att sälja bort rättigheterna började bolaget satsa på att producera egna filmer. När Iron Man hade premiär 2008 markerade det starten på Marvel Cinematic Universe, ett av de mest framgångsrika underhållningsprojekten någonsin.

I dag är Marvel en central del av Disney och ett skolexempel på hur ett företag kan resa sig genom att ta kontroll över sin egen berättelse – bokstavligt talat.

Walt Disney-aktien är noterade på NYSE och har ett börsvärde som uppgår till 203 miljarder dollar per 15 januari 2026.

Lärdom: Äg din kärnprodukt och våga förändra affärsmodellen, även om det innebär stora risker.

General Motors – konkursen som räddade industrijätten

General Motors (GM) var under större delen av 1900-talet en symbol för amerikansk industriell styrka. Men bakom fasaden dolde sig ineffektivitet, höga kostnader och en organisation som hade svårt att anpassa sig till en föränderlig marknad.

När finanskrisen slog till 2008 blev problemen akuta. År 2009 ansökte GM om konkurs – den största industriella konkursen i USA:s historia. Staten gick in med stöd, verksamheten rekonstruerades och stora delar av bolaget omorganiserades.

Konkursen blev paradoxalt nog en nystart. GM kunde kapa kostnader, fokusera på färre varumärken och investera i framtidsteknik som elbilar och självkörande fordon. I dag är GM återigen en av världens största biltillverkare och en nyckelspelare i omställningen mot elektrifiering.

GM-aktien är noterad på NYSE och har ett börsvärde som uppgår till 76 miljarder dollar per 15 januari 2026.

Lärdom: Ibland krävs en total omstart för att rädda även de största organisationerna.

Airbnb – nära kollaps innan genombrottet

Airbnb grundades med en enkel idé: låt människor hyra ut sitt boende till andra. Men under de första åren var verkligheten brutal. Finanskrisen 2008 slog hårt mot resandet, investerare var skeptiska och bolaget var nära att få slut på pengar.

För att överleva sålde grundarna specialdesignade frukostflingor under presidentvalet i USA – en kreativ nödlösning som höll företaget vid liv. Den verkliga vändningen kom när Airbnb antogs till Y Combinator, fick kapital och började fokusera stenhårt på användarupplevelsen.

I dag är Airbnb en global plattform som har lyckats konkurrera mot hotell-branschen och även förändrat hur människor reser och bor.

Airbnb-aktien är noterad på Nasdaq och har ett börsvärde som uppgår till 80 miljarder dollar per 15 januari 2026.

Lärdom: Kreativitet och uthållighet kan vara lika viktiga som kapital i tidiga skeden.

Apple – på randen till bankrutt innan comebacken

I dag är Apple ett av världens mest värdefulla företag och var det första bolaget i världen att nå ett marknadsvärde om 3 biljoner dollar. Men i slutet av 90-talet var situationen närmast desperat. Företaget hade tappat marknadsandelar, produktutbudet var spretigt och förlusterna växte. 1997 var Apple bara veckor från konkurs.

Räddningen kom när Steve Jobs återvände till bolaget han själv varit med och grundat. Han strömlinjeformade produktportföljen, tog in en investering från Microsoft och fick Apple att fokusera på design, användarupplevelse och innovation.

Lanseringen av iMac, iPod, iPhone och senare iPad förändrade inte bara Apple – utan hela teknikindustrin. Från att ha varit ett nästan utdömt företag blev Apple ett av världens mest inflytelserika varumärken.

Apple-aktien är noterad på Nasdaq och har ett börsvärde som uppgår till 3 900 miljarder dollar per 15 januari 2026.

Lärdom: Tydligt ledarskap och fokus kan vara avgörande i en krissituation.

Netflix – företaget som vågade göra sig självt irrelevant

Netflix började som ett DVD-företag via post, men affärsmodellen var sårbar. I början av 2000-talet var bolaget nära att gå omkull och erbjöd sig till och med att bli uppköpt av Blockbuster – som tackade nej.

I stället för att försvara sin befintliga affär vågade Netflix göra något ovanligt: de började systematiskt undergräva sin egen modell. Streaming ersatte DVD, och senare satsade bolaget stort på egenproducerat innehåll.

Resultatet blev en total omvandling av tv- och filmbranschen. Netflix är i dag en globalt ledande streamingjätte och ett tydligt exempel på hur självkanibalisering kan vara en överlevnadsstrategi.

Netflix-aktien är noterad på Nasdaq och har ett börsvärde som uppgår till 404 miljarder dollar per 15 januari 2026.

Lärdom: Företag som inte förändrar sig själva riskerar att bli irrelevanta – oavsett hur framgångsrika de är.