Candles Scandinavia köper HashtagYou – stärker sin D2C-position och kliver över 500-miljonersvallen

Candles Scandinavia förvärvar det tyska D2C-bolaget HashtagYou och stärker därmed sin position på den europeiska marknaden. Förvärvet tillför en årsomsättning om cirka 250 MSEK och markerar bolagets strategiska övergång till en hybrid affärsmodell med egna varumärken och direktförsäljning.

Strategiskt förvärv skapar nytt affärsområde

Förvärvet innebär att Candles Scandinavia får tillgång till HashtagYous två etablerade D2C-varumärken, AVA & MAY och Club Noé, samt en avancerad teknikplattform för influencerbaserad e-handel. Det skapar ett nytt affärsben för Candles – Egna Varumärken – vilket kompletterar deras befintliga Private Label-verksamhet och lägger grunden för en helintegrerad värdekedja.

”Vi stärker inte bara vår marknadsposition i Europa, vi tar även kontroll över en viktig del i värdekedjan”, säger Viktor Garmiani, vd på Candles Scandinavia.

Köpeskilling, finansiering och nyemission

Den initiala köpeskillingen uppgår till cirka 90 MSEK, varav 83 MSEK betalas via kvittningsemission och 7 MSEK kontant. En tilläggsköpeskilling på upp till 63 procent av den initiala summan kan tillkomma beroende på framtida mål. Förvärvet finansieras även genom ett lån på 55 MSEK från bland annat Danske Bank, Almi och Fenja Capital.

I samband med förvärvet genomförs en riktad kvittningsemission om 1 277 202 aktier, vilket motsvarar en utspädning om cirka 12,86 procent.

Starka synergier väntas – resultatlyft inom ett år

Genom att flytta produktionen av HashtagYous produkter till Candles Scandinavias egen fabrik i Sverige uppstår stora synergier i tillverkning, logistik och marknadsföring. Den influencerbaserade försäljningsmodellen och teknikplattformen skalas vidare till fler varumärken.

Synergieffekten beräknas till mellan 40–45 MSEK i årligt resultatbidrag, vilket väntas uppnås fullt ut inom tolv månader.

HashtagYou – en snabbväxande e-handelsmotor

HashtagYou, baserat i Berlin, har över 1,1 miljoner kunder i Tyskland, Frankrike och Italien, varav 500 000 är återkommande. Bolaget har en exceptionell återköpsfrekvens på 75 procent och driver verksamheten genom ett nätverk av 5 000 influencers i fem länder.

Bolagets egenutvecklade teknikplattform täcker hela säljresan – från influencer marketing till kampanjoptimering – vilket ger Candles en robust digital grund för vidare expansion.

”Tillsammans har vi alla förutsättningar att ta våra varumärken till nästa nivå,” säger Ankur Bansal, vd på HashtagYou, som kvarstår som ledare för bolaget efter tillträdet.

Hybridmodell med B2B och D2C skapar tillväxtflexibilitet

Candles Scandinavia omvandlar nu sin affär till en hybridmodell där D2C-modellen skapar närhet till kund och högre marginaler, medan B2B-verksamheten fortsätter erbjuda skalbarhet och stabilitet. Med kontroll över produktion, varumärkesutveckling och direktförsäljning står bolaget starkt rustat för internationell tillväxt.

FAQ – Vanliga frågor om Candles Scandinavias förvärv av HashtagYou

Vad innebär förvärvet för Candles Scandinavias omsättning?
Det tillför cirka 250 MSEK i omsättning, vilket för bolaget närmare en total årsomsättning om 500 MSEK.

Hur finansieras förvärvet av HashtagYou?
Genom en riktad kvittningsemission om 1 277 202 aktier samt ett lån om 55 MSEK från Danske Bank, Almi och Fenja Capital.

Vad är HashtagYou för bolag?
Ett Berlinbaserat D2C-företag inom rumsdofter och livsstilsprodukter med stark digital närvaro, två egna varumärken (AVA & MAY och Club Noé) och en avancerad teknikplattform.

Vilka synergier uppstår genom förvärvet?
Förbättrad produktionskontroll, minskade kostnader, skalbar influencerbaserad marknadsföring och snabbare väg till marknaden för framtida varumärken.

Vad är den långsiktiga strategin bakom förvärvet?
Att etablera en stark varumärkesportfölj, öka lönsamheten genom direktförsäljning, och skapa en flexibel hybridmodell med både B2B och D2C.