VM-febern växer i Sverige – fler väljer streaming framför tv

Trots stora tidsskillnader till USA planerar mer än varannan svensk att följa fotbolls-VM 2026. Samtidigt visar en ny studie att svenska tittare i allt högre grad väljer streaming och uppkopplad tv framför traditionella tv-sändningar.

Med mindre än en månad kvar till avspark uppger 55 procent av svenskarna att de tänker följa mästerskapet. Intresset är särskilt stort bland yngre tittare, där hela 85 procent av Generation Z och 83 procent av millennials planerar att följa turneringen.

Sverige sticker ut i tittarvanorna

Sverige är enligt undersökningen det enda landet där fler tittare planerar att följa VM via streamingtjänster och uppkopplad tv än via traditionell broadcast-tv. Det visar hur snabbt de svenska medievanorna förändras, särskilt kring stora liveevenemang.

Lästips: Bank of America tror sig veta vinnaren av fotbolls-VM

Lästips: VM-febern exploderar – svenskarnas bokningar rusar efter kvalet

Enligt The Trade Desk sker tittandet numera parallellt över flera plattformar. Förutom själva matchsändningarna använder tittarna även sportappar, sociala medier, nyhetssajter och videoplattformar för att följa statistik, analyser och diskussioner.

– Fotbolls-VM visar hur snabbt medielandskapet förändras. Publiken är fortfarande stor, men uppmärksamheten är inte längre koncentrerad till en kanal eller en skärm. Tittandet sker i flera miljöer samtidigt, vilket förändrar hur företag behöver arbeta med synlighet, relevans och mätbarhet i realtid, säger Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk.

VM driver konsumtion i hemmen

Studien visar också att fotbolls-VM påverkar konsumtionen hos svenska tittare. Bland dem som planerar att följa mästerskapet uppger:

• 73 procent att de kommer köpa mat eller dryck i samband med matcherna
• 30 procent att de planerar att beställa hem mat
• 25 procent att de räknar med att handla mer än vanligt inför turneringen

Dessutom säger 80 procent att de främst kommer att följa mästerskapet hemifrån, vilket är den högsta andelen bland marknaderna i undersökningen.

Intresset håller i sig även när favoritlaget åker ut

Undersökningen visar också att engagemanget kring VM inte enbart är kopplat till det egna favoritlaget. Hela 73 procent uppger att de fortsätter följa turneringen även om laget de håller på slås ut.

Det stärker bilden av fotbolls-VM som ett globalt underhållningsevenemang där publiken engagerar sig i hela upplevelsen, både före, under och efter matcherna.

– Tidigare handlade stora sportevenemang framför allt om att köpa räckvidd kring en direktsändning. I dag handlar det lika mycket om att förstå hela den digitala upplevelsen runt publiken, före, under och efter matchen. Där skapas nya möjligheter för företag att arbeta mer relevant, datadrivet och sammanhängande över flera kanaler samtidigt, säger Magnus Johansson.

Det visar studien om fotbolls-VM 2026

55 procent av svenskarna planerar att följa fotbolls-VM 2026

80 procent kommer främst att titta hemifrån

73 procent fortsätter följa turneringen även om favoritlaget åker ut

85 procent av Generation Z planerar att följa mästerskapet

Streaming och uppkopplad tv är största kanalen i Sverige

73 procent planerar att köpa mat eller dryck under VM

30 procent planerar att beställa hem mat

FAQ: Fotbolls-VM

Hur många svenskar planerar att följa fotbolls-VM 2026?

Enligt studien uppger 55 procent av svenskarna att de planerar att följa mästerskapet.

Vilken åldersgrupp är mest intresserad av VM?

Generation Z är mest engagerad, där 85 procent säger att de tänker följa turneringen.

Hur tittar svenskarna på fotbolls-VM?

Streaming och uppkopplad tv är den största kanalen i Sverige, före traditionell broadcast-tv.

Kommer svenskarna främst att se matcherna hemma?

Ja, 80 procent uppger att de främst kommer att följa VM hemifrån.

Hur påverkar fotbolls-VM konsumtionen?

Många planerar att köpa mat och dryck i samband med matcherna, och 30 procent tänker beställa hem mat under turneringen.