Videon som skriver sig själv: Så förändrar Videobuddy marknadsföringsbranschen

Traditionellt har det krävts ett produktionsbolag, en fotograf och två veckor att få fram en 60-sekunders lång marknadsföringsvideo. I dag kan samma video vara klar på under tio minuter med några knapptryck, skapad av en person utan tidigare erfarenhet av videoredigering. Det är löftet bakom en ny generation AI-drivna videoverktyg – och det är precis den nisch som Malmöbaserade Explainer siktar in sig på med AI-plattformen Videobuddy.

AI har på kort tid satt sin prägel på de flesta branscherna och inte alltför sällan helt och hållet förändrat dem. En av de marknader som påverkats tydligast är marknaden för videogenerering. Under fjolåret uppgick värdet för denna globala marknad till mellan 720–790 miljoner dollar, eller 7–7,7 miljarder kronor. Enligt Fortune Business Insights och Grand View Research väntas marknaden nå en värdering på cirka en miljard dollar redan i år. 

Branschbevakaren Market.us prognostiserar en ännu brantare tillväxtkurva. Under perioden 2026–2035 bedöms den globala marknaden för AI-driven videogenerering att växa 23,5 procent årligen till ett värde om 7,5 miljarder dollar vid slutet av prognosperioden.

Vad driver tillväxten?

En stor drivkraft bakom prognosen är att företag nu går från pilotprojekt till bred kommersialisering. Marknadens höga förväntade tillväxt bygger på en kombination av flera faktorer:

Fallande kostnader: Produktionskostnaderna för en typisk marknadsföringsvideo har enligt branschdata sjunkit med uppemot 90 procent på några år. 

Kortare ledtider: Idag kan en marknadsföringsvideo skapas med stöd av mjukvara. Tidigare var branschen fysisk – beroende av kameror och studios.

Stort behov: Runt 80 procent av all trafik online drivs i dag av video.

Den vanligaste anledningen till att företag inte redan använder video är enligt flera undersökningar inte längre budget, utan brist på intern kompetens – exakt det problem no-code-verktyg som Videobuddy är byggda för att lösa.

Vad fick er att ta steget att bygga ett eget AI-verktyg?

– Vi såg ett behov från kunder att smidigt kunna göra egna varumärkessäkrade filmer. Vi vill göra alla anställda till filmskapare utan tidigare erfarenhet på ett säkert sätt, säger Anton Ewetz, vd och medgrundare av Videobuddy (Video-buddy.se).

Vem är kunden – och vad gör Videobuddy?

Marknaden är i dag uppdelad i två läger. Stora företag står fortfarande för störst andel av försäljningen, men det är bland mindre och medelstora bolag som tillväxten är snabbast. Företag med färre än 50 anställda utgör redan nära hälften av alla nya konton på AI-videoplattformar. Det är organisationer utan egen videoavdelning men med löpande behov av marknadsförings- och utbildningsmaterial, som Videobuddy vänder sig till.

Videobuddy är en AI-baserad plattform där användaren i första hand skriver en text. I nästa steg omvandlas texten till en färdig, varumärkesanpassad video på någon minut. Bland kärnfunktionerna finns text-till-video, AI-voiceover och undertextning, Image-to-animation, ett varumärkesbibliotek som säkerställer att alla videor följer rätt grafiska profil oavsett vem i företaget som skapar dem, samt hundratals branschanpassade mallar.

 

Bolagets tjänst används i dag av över 150 nordiska företag, bland dem Kommunal, Stockholms FF och Fastighetsägarna, med kunder som i snitt ser tre gånger fler leads och konverteringar.

Vilken typ av kund passar Videobuddy bäst för?

– Verksamheter som riktar sig till allmänheten, B2B och konsumentproduktbolag som vill visa upp sitt sortiment men även dela med sig av sin story. Videobuddy är inte byggt för exempelvis Bianca Ingrossos Caia, säger Anton Ewetz.

Plattformen fick nya funktioner i en uppdatering som visades upp i juni 2026. Den riktning Videobuddy kommunicerat är en mer automatiserad varumärkesstyrning och tätare koppling mellan text och färdig film, ligger i linje med hur resten av branschen rör sig.

Vart är marknaden på väg?

Flera trender väntas ta form de kommande åren. AI-video byggs allt oftare in direkt i etablerade verktyg som Adobe och Canva snarare än att förbli fristående produkter. Efter att OpenAI enligt uppgifter i The New York Times lagt ned sin videogenerator Sora har utrymme öppnats för mindre, mer specialiserade aktörer. Även i takt med att stora företag går från pilot till skarp drift efterfrågas allt mer ”inhägnade” AI-modeller som hanterar upphovsrätt och dataskydd på ett sätt som är förutsägbart för juridikavdelningar. Samtidigt syns en motreaktion i statistiken – andelen marknadsförare nöjda med videons avkastning har enligt Wyzowl faktiskt sjunkit något det senaste året, när fler skapar videos och kvaliteten spretar. 

Var ligger er fördel som fristående, nordisk aktör – och var tror ni Videobuddy befinner sig om fem år: fortfarande ett videoverktyg, eller något bredare?

– Jag är nog mer intresserad av att undersöka vad den internationella marknaden erbjuder än gemene man eller kvinna och jag ser att vi har skapat något helt unikt med Videobuddy. Våra användare skapar autentiska filmer på nolltid med hjälp av AI, men sitter alltid själva i förarsätet. Alternativen är krångliga eller alldeles för begränsade för riktigt värdeskapande, avslutar Anton Ewetz.