En ny undersökning från The Trade Desk belyser en påtaglig förändring i svenska konsumenters tv-vanor. Den traditionella linjära tv:n håller på att ersättas av streaming och internetansluten tv (Connected TV, CTV), vilket skapar nya möjligheter för såväl tittare som annonsörer. Med över hälften av svenska hushåll som spenderar majoriteten av sin tv-tid på digitala plattformar, förändras marknaden i snabb takt.
Sverige leder utvecklingen inom smart-tv och CTV
Sverige ligger i framkant i Europa när det gäller adoptionen av smart-tv. Hela 81 procent av hushållen äger en smart-tv, och 57 procent av dessa är endast anslutna till internet. Detta gör Sverige till den ledande marknaden för internetuppkopplad tv bland de undersökta länderna, där bland annat Storbritannien, USA och Tyskland ingår.
Den här snabba övergången till CTV öppnar dörrar för annonsörer att nå konsumenter på plattformar som Netflix, TV4 Play och Max. Möjligheten att använda riktade annonser och skräddarsydda kampanjer skapar en dynamisk och engagerande miljö för både företag och tittare.
Ökade kostnader skapar acceptans för reklam
Den växande kostnadsmedvetenheten bland svenska hushåll har lett till en noggrannare utvärdering av streamingtjänster. Enligt undersökningen utvärderar 81 procent sina abonnemang baserat på pris och innehåll, och 42 procent byter regelbundet tjänster beroende på utbudet.
Denna prispress har också skapat en öppning för reklamfinansierade modeller. En majoritet av de tillfrågade, 55 procent, uppger att de är villiga att acceptera reklam i utbyte mot billigare abonnemang. Det signalerar ett skifte mot mer flexibla och prisvärda alternativ, vilket ger streamingplattformar nya sätt att nå tittare utan att förlora intäkter.
Utmaningen med reklamvariation
Trots en ökande acceptans för reklam finns det en viss frustration bland tittarna. Hela 62 procent känner sig trötta på att se samma reklamupprepningar om och om igen. Detta ställer krav på innovation inom reklamteknologi, där variation och relevans blir centrala inslag.
Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk, kommenterar:
– Med moderna annonstekniker kan varumärken skapa mer varierade och konsumentanpassade annonser. Det är viktigt att fortsätta utveckla lösningar som inte bara möter konsumenternas förväntningar utan också respekterar deras önskan om mindre intrång och högre relevans.
Flexibilitet och kvalitet driver svenska tittare
Svenska tittare prioriterar kvalitet på innehållet, bredden i utbudet och flexibiliteten att kunna titta när och var de vill. Streamingplattformar som kan leverera på dessa områden har en stor konkurrensfördel.
Vad gäller pris anser majoriteten av svenskar att en rimlig kostnad för alla deras streamingtjänster tillsammans bör ligga mellan 100 och 400 kronor per månad. Intressant nog ser 28 procent 100–199 kronor som en ideal nivå, medan lika många anger 200–400 kronor som acceptabelt.
En ny era för annonsörer
Den pågående utvecklingen inom svenskarnas tv-vanor innebär en unik möjlighet för annonsörer. Genom att anpassa sig till konsumenternas preferenser och erbjuda relevanta, varierade och konsumentcentrerade annonser kan företag maximera sin räckvidd på en marknad som blir allt mer digital.
För både företag och konsumenter markerar denna förändring en ny era där flexibilitet, kvalitet och innovation sätter standarden för framtidens tv-tittande.
