Det amerikanska adtech-bolaget The Trade Desk har fortsatt att visa stark tillväxt, med en omsättning på 628 miljoner USD för det tredje kvartalet 2024. Detta motsvarar en imponerande ökning med 27 procent jämfört med samma period föregående år och ligger över analytikernas förväntningar på 619,5 miljoner USD. Bolagets utveckling drivs av hög efterfrågan på programmatiska lösningar, särskilt inom områdena Connected TV (CTV) och retail media, vilket visar på ett förskjutet fokus inom annonsmarknaden mot digitala, datadrivna kanaler.

Stark efterfrågan på Connected TV och retail media

Företagets VD, Jeff Green, har framhävt att det ökade fokuset på precision och transparens bland annonsörer är en av de drivande faktorerna bakom bolagets tillväxt. Detta har gjort att fler annonsörer dras till företagets programmatisk plattform för att maximera sin annonsering.

– Vi ser en stark tillväxt inom CTV (uppkopplad tv), där flera av de största mediebolagen arbetar med oss för att maximera värdet av programmatiska CTV-kampanjer, kommenterade Jeff Green i samband med kvartalsrapporten. Enligt Green har 2024 varit ett rekordår för CTV. Han lyfte även fram retail media som en annan snabbt växande sektor, där allt fler annonsörer utnyttjar The Trade Desks marketplace för att nå ut till målgrupper i butiksnära kanaler.

Ökad lönsamhet och stabil EBITDA-marginal

The Trade Desk redovisade även ett justerat EBITDA på 257 miljoner USD för kvartalet, en ökning från 200 miljoner USD samma period året innan. EBITDA-marginalen landade på 41 procent, vilket visar på bolagets förmåga att växa lönsamt. Detta är i linje med företagets långsiktiga strategi att både öka intäkterna och bevara en stark marginal genom skalbara, tekniska lösningar och ett brett produktutbud.

Utvecklingen av Unified ID 2.0

En annan viktig del av The Trade Desks strategi är deras satsning på den öppna ID-lösningen Unified ID 2.0. Plattformen, som fått stöd från stora aktörer som Spotify och Roku, möjliggör mer precisa och integritetsfokuserade annonskampanjer. Denna lösning har blivit ett centralt verktyg för företag som vill nå ut till konsumenter utan att kompromissa med integriteten. Genom Unified ID 2.0 strävar The Trade Desk efter att skapa en standard för annonsörers användning av förstapartsdata, något som blir alltmer betydelsefullt i en tid av ökade integritetskrav.

Förväntningar på fortsatt tillväxt

För det fjärde kvartalet 2024 förväntar sig The Trade Desk en fortsatt positiv utveckling och prognostiserar intäkter på minst 756 miljoner USD. Detta tyder på en stark avslutning på året och förstärker bilden av The Trade Desk som en ledande aktör inom den programmatiska annonsmarknaden.

Sammanfattningsvis visar The Trade Desks tredje kvartalsrapport att bolaget framgångsrikt navigerar i en föränderlig annonsmarknad. Med sin satsning på CTV, retail media och innovativa ID-lösningar är bolaget väl positionerat för att möta annonsörernas krav på transparens och effektivitet, och det ser ut att finnas fortsatt stor tillväxtpotential för The Trade Desk framöver.

Uppdatering 20 November 2024

The Trade Desk lanserar Ventura – ett banbrytande operativsystem för streaming-tv
Ventura möjliggör stora effektivitetsförbättringar inom annonsering på streaming-tv
Stockholm, 20 november 2024 – The Trade Desk lanserar Ventura – ett nytt operativsystem för streaming-tv (OS). Företaget kommer att samarbeta med tillverkare av smarta tv-apparater och andra aktörer inom streaming-tv för att implementera Ventura.
Ventura innebär ett stort framsteg för operativsystem inom streaming-tv genom att lösa flera av dagens största utmaningar, såsom krångliga användarupplevelser, ineffektiva leveranskedjor för annonsering samt intressekonflikter relaterade till innehåll.
De främsta fördelarna med Ventura är:
  • En mer intuitiv och engagerande användarupplevelse som omfattar plattformsoberoende innehållsupptäckt, personifiering, hantering av abonnemang och färre, men mer relevanta annonser.
  • En effektivare och enklare leveranskedja för streaming-tv-annonsering, vilket minimerar kostnader och optimerar avkastningen på varje annonskrona samt maximerar intäkterna för publicister.
  • Integrering av innovationer som OpenPath och Unified ID 2.0 (UID2), vilket gör det möjligt för annonsörer att mer exakt värdera och prissätta annonsvisningar samt nå relevanta målgrupper.
– Vi befinner oss i en viktig brytpunkt för utvecklingen av streaming-tv där vi måste säkerställa att leveranskedjan för annonsering är konkurrenskraftig och transparent. Det är nödvändigt för att annonsörer ska kunna maximera sina kampanjer, publicister ska kunna finansiera denna nya guldålder för tv, och konsumenter ska få en bättre annonsupplevelse på streamingplattformar, säger Jeff Green, VD och grundare till The Trade Desk och fortsätter:
– Innovationen måste ske i operativsystemet och drivas av ett företag med den objektivitet som kan uppnås av en aktör som inte äger något eget streaminginnehåll. På The Trade Desk vill vi skapa en rättvis marknad där kostnader i leveranskedjan minimeras och annonsörernas förtroende kan blomstra.
Ventura lanseras i en tid då fler konsumenter väljer streaming-plattformar framför traditionell kabel-tv, och då nästan alla större mediebolag erbjuder annonsstödda alternativ.
– Från tv-tillverkare till hotellkedjor – alla försöker förbättra streamingupplevelsen och optimera affärsmodellen för annonsering. Med vår objektivitet och skala inom annonsbehov är The Trade Desk i en unik position att driva innovation, säger Matthew Henick, VP för Ventura på The Trade Desk.
 
Branschstöd
Ventura förväntas bli tillgänglig via OEM-tillverkare och andra aggregerare redan 2025 och Ventura har redan fått brett stöd från branschen:
  • Jamie Power, VP för Addressable Advertising Sales, Disney Advertising: ”Vi är glada att se hur The Trade Desk fortsätter att skapa innovationer som gör tv-reklam effektivare och mer engagerande.”
  • John Halley, VD, Paramount Advertising: ”The Trade Desk har varit en fantastisk partner och innovatör inom programmatisk annonsering, och vi ser fram emot deras bidrag på OS-marknaden.”
  • Paul Cheesbrough, VD, Tubi Media Group: ”När tittare skiftar till streaming är det avgörande att annonser kan nå målgrupper med precision. Ventura är ett stort steg framåt för branschen.”
  • Patrick Spence, VD, Sonos: ”Vi är entusiastiska över att utforska hur premiumljud och video kan integreras med Ventura för att skapa den ultimata hemmaunderhållningsupplevelsen.”