Svenskarna gillar reklam mer än på länge – men en sak skaver

Reklam möter oss nästan överallt, i mobilen, på bussen och tåget, längs gatorna och när vi tömmer brevlådan. Ibland stör den, ibland underhåller den och ibland leder den till ett riktigt bra erbjudande. Nu visar Reklamrapporten 2026 att svenskarnas inställning till reklam fortsätter att förbättras och att Reklamindex når sin högsta nivå sedan mätningen i sin nuvarande form startade. Men utvecklingen har en tydlig gräns när en majoritet ställer sig skeptiska till reklam som bygger på personliga data.

Reklamrapporten 2026 från Brand Marketing Sweden och Novus visar att 49 procent av svenskarna är positivt eller neutralt inställda till reklam. Reklamindex stiger samtidigt till 42,2, den högsta nivån sedan mätningen i sin nuvarande form startade 2024.

”Det är glädjande att se att svenskarnas reklamupplevelse fortsätter att stärkas. Reklamindex når sin högsta nivå sedan mätningen startade och attityden till reklam utvecklas stabilt positivt”, säger Hanna Riberdahl, vd på Brand Marketing Sweden.

Brevlådan och tidningar i toppen

Reklam i brevlådan får högst Reklamindex 2026 med 59,7, följt av tryckta tidningar med 56,2, bio med 51,5 och utomhusreklam med 51,0. Bio har förbättrats mest sedan 2024, med 8,2 indexenheter.

Sociala medier, TV och digital video återfinns däremot i den nedre delen av mätningen.

Skepsis mot personliga data

Trots den förbättrade synen på reklam uppger nästan åtta av tio att de aktivt gjort något för att undvika reklam. Dessutom föredrar 61 procent reklam som inte använder personliga data.

”De kanaler som erbjuder bäst targeting och mätbarhet är inte alltid de där människor är mest positiva eller där reklamindexet är som högst. Precision i vem man når innebär alltså inte automatiskt att reklamen tas emot bättre”, säger Ieva Englund, Client Development Advisor på Novus.

När svenskarna beskriver reklam de gillar hamnar underhållning, humor, kreativitet och bra erbjudanden i topp.

Undersökningen bygger på svar från 1 013 personer mellan 18 och 84 år och genomfördes den 5 till 19 maj 2026.

FAQ

Hur ser svenskarna på reklam 2026?

49 procent är positivt eller neutralt inställda till reklam.

Vilken reklam uppskattas mest?

Reklam i brevlådan får högst Reklamindex, följt av tryckta tidningar, bio och utomhusreklam.

Vad tycker svenskarna om datadriven reklam?

61 procent föredrar reklam som inte använder personliga data och skepsisen mot datadriven reklam är fortsatt hög.