En omfattande svensk studie visar att videoannonsering som kombinerar kontextuell relevans med brand safety ger upp till 89 procent högre effekt på investerat kapital, ROAS. Bakom studien står analysföretaget Annalect på uppdrag av Omnicom Media Group, i samarbete med teknologipartnern Channel Factory.
Kontexten avgör kampanjens genomslag
Resultaten bygger på tre års kampanjdata från 34 svenska annonsörer inom sju branscher, med en samlad medieinvestering på över två miljarder kronor. Studien använder så kallad media mix modelling – en statistisk metod för att isolera mediekanalers faktiska bidrag till försäljning – och pekar på ett tydligt samband: videoannonsering som placeras i rätt kontext och miljö ger markant bättre utfall.
– Studien visar tydligt att företag som arbetar aktivt med sin strategi för brand safety och suitability – det vill säga att undvika olämpligt innehåll och samtidigt placera annonser i passande kontext – får betydligt starkare kampanjeffekt, säger Robert Björk, Managing Director Nordics på Channel Factory.
Nästan dubbelt så hög effekt med rätt teknik
För samtliga mätta kanaler låg den genomsnittliga ROAS (Return On Ad Spend) på 3,14 kronor per investerad krona. Men för annonsörer som använde kontextuella optimeringsverktyg på YouTube – såsom Channel Factorys ViewIQ – nådde effekten hela 5,96 kronor. Det motsvarar en ökning på 89 procent jämfört med snittet för alla kanaler och 82 procent jämfört med YouTube-annonsering utan teknikstöd.
Jesper Cederäng, Innovation Director på Omnicom Media Group, kommenterar:
– Insikterna från rapporten visar att det affärsvärde som genereras vida överstiger teknikens kostnad och har en direkt inverkan på kundernas resultat.
Rörlig bild driver mer än hälften av försäljningen
Ett av studiens mest slående fynd är att 64 procent av försäljningen från medieinvesteringar kan härledas till rörlig bild – såsom TV, onlinevideo (OLV) och sociala medier. Detta understryker kraften i formatet, särskilt när det kombineras med rätt innehåll och kontext.
Andra viktiga siffror från rapporten:
-
+82 % högre ROAS på YouTube med brand suitability-teknik
-
+46 % högre ROAS än annonsering hos genomsnittliga digitala publicister
-
+89 % högre ROAS än snittet för alla mediekanaler
Skifte bort från bred men otydlig annonsering
Enligt studien ligger Sverige långt fram i övergången från traditionella breda medielösningar mot mer precisa, kontrollerade kampanjer. Det växande behovet av att kombinera räckvidd med innehållsmässig kontroll innebär att kurerat onlineinnehåll inte bara skyddar varumärket – det driver även påtagliga affärsresultat.
