Stagwell växlar upp med AI – fördjupar samarbetet med The Trade Desk

Stagwell blir först med att implementera Koa Agents, The Trade Desks nya agentbaserade AI-modeller för planering, köp och optimering av digital annonsering, enligt ett pressmeddelande. 

Ska effektivisera digital annonsering

Byrånätverket Stagwell fördjupar sitt samarbete med den programmatiska plattformen The Trade Desk. Genom implementeringen av Koa Agents kan medieplanerare och köpare beskriva kampanjmål i naturligt språk, varpå AI-agenter tar över delar av genomförandet och optimerar kampanjer i realtid.

Syftet är att minska manuellt arbete och skapa effektivare arbetsflöden, samtidigt som kontroll och transparens fortsatt ska vara centrala delar av processen.

The Trade Desk: Transparens blir viktigare när AI tar större plats

Enligt The Trade Desk innebär utvecklingen att AI i allt högre grad hanterar det operativa arbetet inom annonsering. Samtidigt ökar kraven på att annonsörer ska kunna förstå och styra tekniken.

Lästips: Uppgifter: Anthropics hemliga AI läckte via Discord

– AI tar i allt större utsträckning hand om det operativa arbetet, men det ökar samtidigt kraven på transparens och kontroll. För annonsörer handlar det om att kunna använda tekniken för att fatta bättre beslut och styra mot rätt affärsresultat, säger Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk.

Slavi Samardzija, global chef för media och commerce på Stagwell kommenterar:

– Koa Agents är ett viktigt steg framåt för våra kunder. Genom att kombinera The Trade Desks AI-kapacitet med vår data, identitetsinfrastruktur och Stagwell Media Platform kan vi göra avancerad annonsering mer tillgänglig, mer strategisk och mer effektiv.

Datakvalitet blir avgörande för agentbaserad AI

Agentbaserad AI växer snabbt inom digital annonsering. När system får större möjlighet att fatta operativa beslut ökar också betydelsen av korrekt och komplett data.

– Skala löser inte brister i data utan förstärker dem. När AI tränas på ofullständig information speglar den inte bara bias utan förstärker och accelererar den i resultaten, säger Aravind Chandrasekharan, SVP Engineering på The Trade Desk.

Han betonar också att automatiseringen inte ska ses som en ersättning för marknadsförare, utan som ett sätt att frigöra tid för mer strategiskt arbete.

– Det här handlar inte om att automatisering ersätter marknadsförare. Det handlar om en förflyttning från manuell kontroll till förstärkt omdöme. Den här förändringen handlar inte bara om effektivitet, utan om att ge marknadsförare mer tid för strategiska beslut, säger Aravind Chandrasekharan.