Konsumentverket: Skärpt tillsyn – flera stora influencers fortsätter bryta mot lagen

Influencer marketing är åter i fokus när Konsumentverket trappar upp tillsynen på nytt. Trots över tio års informationsinsatser fortsätter det förekomma brister i reklammärkning, något som kan få rättsliga konsekvenser för både influerare och företag, enligt ett pressmeddelande.

Konsumentverket skickar tillsynsbrev till ett 40-tal aktörer

Konsumentverket har nu skickat tillsynsbrev till ett 40-tal influerare och annonsörer. Flera av dem har tidigare fått påpekanden men fortsätter ändå att bryta mot reglerna. Samtidigt omfattar utskicket även nya aktörer, där bristerna kan bero på okunskap.

Syftet är tydligt, att säkerställa att reklam i sociala medier märks ut korrekt och inte vilseleder konsumenter.

Barn och unga särskilt utsatta för dold reklam

En central fråga för Konsumentverket är skyddet av barn och unga. Den här målgruppen tillbringar mycket tid på sociala medier och har ofta svårare att skilja mellan reklam och vanligt innehåll.

– Vi vet att många influerare har ett stort inflytande på barn och unga. Därför är det extra viktigt att de tar sitt ansvar och följer lagen. Tyvärr ser vi fortfarande stora brister inom området influencer marketing. Många gör reklam utan att märka inläggen tydligt, säger Mikaela Lundqvist, jurist på Konsumentverket.

Långvarigt problem trots tydlig lagstiftning

I en rapport till regeringen i januari konstaterade Konsumentverket att problemen kvarstår. Trots mer än tio års arbete med att informera branschen är efterlevnaden fortfarande låg.

Lästips: Ångrar kurs för att tjäna pengar – konsumentverket nekar hjälp

– Mot den bakgrunden har vi svårt att tro på att etablerade, stora aktörer inte känner till lagens regler. Men vi har också valt att skicka ett informationsbrev till influerare med förhållandevis få följare. Där skulle bristerna kunna bero på att man inte vet bättre, säger Mikaela Lundqvist.

Stickprov visar omfattande brister på flera plattformar

Under de senaste månaderna har jurister på myndigheten granskat innehåll på Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat. Resultatet visar att dold reklam fortfarande är vanligt förekommande.

Granskningen bygger på stickprov och omfattar inte allt innehåll, men bilden är ändå tydlig, många influerare följer inte marknadsföringslagen.

Risk för vite och rättsliga åtgärder

Nu inväntar Konsumentverket svar från de granskade aktörerna. Både influerare och annonsörer kan drabbas av rättsliga åtgärder om bristerna kvarstår.

Det kan handla om förelägganden kopplade till vite eller prövning i domstol. Ett vite kan dömas ut om reglerna bryts igen.

Förra året öppnade myndigheten ett 50-tal ärenden. De flesta rättades frivilligt, men åtta fall gick vidare till Konsumentombudsmannen, KO. Bland tidigare förelägganden finns Bianca Ingrosso, Beauty Icons samt Jocke och Jonna.

Vad innebär reglerna för influencer marketing?

För att uppfylla lagen måste reklam tydligt framgå som reklam. Det räcker inte med otydliga formuleringar eller dolda samarbeten. Märkningen ska vara direkt synlig och lätt att förstå för konsumenten.

Det gäller oavsett plattform eller antal följare.

FAQ: Konsumentverkets granskning av influencer marketing

Vad kräver lagen av influerare?

Influerare måste tydligt märka ut reklam så att det direkt framgår att innehållet är marknadsföring.

Vad händer om man bryter mot reglerna?

Företag och influerare kan få förelägganden, vite eller i vissa fall prövas i domstol.

Varför granskas influencer marketing så hårt?

Eftersom influerare har stort inflytande, särskilt över barn och unga, är det viktigt att konsumenter inte vilseleds.

Gäller reglerna även små konton?

Ja, reglerna gäller alla som gör reklam, oavsett antal följare.

Vilka plattformar omfattas?

Alla sociala medier, inklusive Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat.