SEO-marknaden mot ny rekordnivå: ”2030 pratar vi om en bransch som är dubbelt så stor”

AI skulle döda sökmotoroptimeringen. I stället händer det motsatta. Den globala SEO-marknaden väntas nästan fördubblas till 2030, och i våras slutförde Adobe sitt köp av SEO-plattformen Semrush för 1,9 miljarder dollar. Finanstid har intervjuat Jorge Castro, grundare av Growth Marketing Sweden och AI-plattformen jorgecastro.ai, om varför kapitalet nu strömmar in i en bransch som dödförklarats i femton år.

En bransch som vägrar dö

Få branscher har dödförklarats så många gånger som sökmotoroptimering. Först skulle sociala medier ta över, sedan apparna, nu AI. Siffrorna berättar en annan historia.

Analysfirman MarkNtel Advisors värderade den globala marknaden för SEO-tjänster till 81,5 miljarder dollar 2024 och räknar med att den når 171,8 miljarder dollar 2030, en årlig tillväxt på drygt 13 procent. The Business Research Company är ännu mer optimistiska och ser en marknad på 203,8 miljarder dollar 2030. Även mjukvarusidan växer: Grand View Research bedömer att marknaden för SEO-programvara går från 74,6 miljarder dollar 2024 till 154,6 miljarder dollar 2030.

”Folk har sagt att SEO är dött sedan 2010. Under exakt samma period har marknaden vuxit varje enskilt år. Det som dör är gamla arbetssätt, inte behovet av att synas där kunderna letar”, säger Jorge Castro.

Adobes miljardköp blev startskottet

Det tydligaste beviset på att branschen tagit klivet in i finrummet kom i november 2025, när Adobe meddelade att man köper Semrush, ett av världens största SEO-verktyg, i en kontantaffär värd cirka 1,9 miljarder dollar, motsvarande 12 dollar per aktie. Affären slutfördes den 28 april 2026.

Semrush omsatte 376,8 miljoner dollar 2024, en ökning med 22 procent, och räknar bolag som Amazon, JPMorganChase och TikTok bland sina företagskunder. Adobes egen motivering till köpet är talande: enligt Adobe Analytics ökade AI-driven trafik till amerikanska e-handelssajter med 269 procent på ett år.

”När ett bolag som Adobe lägger 1,9 miljarder dollar på ett SEO-verktyg är det inte nostalgi. De köper data och distribution inför nästa fas av sök. Det är den tydligaste valideringen branschen någonsin fått”, säger Jorge Castro.

Han tror att affären är början på en konsolideringsvåg.

”Räkna med fler affärer. Den som sitter på sökdata sitter på råvaran för AI-synlighet. Det förstår techjättarna, och det börjar private equity förstå nu.”

AI ritar om kartan, men raderar den inte

Samtidigt förändras själva sökandet i grunden. Analysföretaget Gartner har förutspått att traditionella sökmotorvolymer faller 25 procent till 2026 och att organisk söktrafik kan minska med uppåt 50 procent till 2028, i takt med att konsumenter flyttar till AI-assistenter. ChatGPT hanterar i dag runt 2,5 miljarder frågor per dag, och enligt Similarwebs mätningar växte referenstrafiken från AI-plattformar med 357 procent på ett år.

”Sökningarna försvinner inte, de flyttar. Frågan varje vd borde ställa sig är: syns vi när ChatGPT, Gemini eller Perplexity rekommenderar leverantörer i vår kategori? För de flesta svenska bolag är svaret nej, och det är ett affärsproblem, inte ett marknadsföringsproblem”, säger Castro.

GEO: den nya tillväxtmotorn

Skiftet har skapat en helt ny disciplin: Generative Engine Optimization, GEO, konsten att synas i AI-genererade svar. Marknaden är fortfarande liten men växer explosivt. Valuates Reports värderade den globala marknaden för GEO-tjänster till 886 miljoner dollar 2024 och räknar med 7,3 miljarder dollar 2031, en årlig tillväxt på 34 procent.

Det är här Castro själv lagt sina största satsningar, med SaaS-plattformen jorgecastro.ai som mäter och optimerar hur varumärken syns i AI-sök.

”GEO är i dag där SEO var 2005. Liten marknad, extrem tillväxt och väldigt få etablerade spelare. För den som vill in tidigt i en kategori är det här fönstret”, säger han.

Så ser 2030 ut

Var står branschen om fyra år? Castro är tydlig med sin bild.

”2030 pratar vi inte om SEO och AI-synlighet som separata saker. Det är en och samma disciplin: att äga synligheten i varje kanal där beslut fattas, oavsett om det är Google, ChatGPT eller en AI-agent som gör inköpet åt dig. Bolagen som bygger den infrastrukturen nu kommer se tillbaka på 2026 som året då tåget gick.”

Vad ska en investerare titta efter i sektorn?

”En sak: egen data i kombination med återkommande intäkter. Verktyg och plattformar som mäter AI-synlighet bygger datatillgångar som blir mer värdefulla för varje månad. Det var exakt det Adobe betalade för.”

Och till den som fortfarande tror att AI gör branschen överflödig?

”Tvärtom. Ju mer innehåll AI producerar, desto hårdare blir konkurrensen om att vara källan som AI litar på och citerar. Det arbetet är kärnan i modern SEO. Marknaden fördubblas inte för att branschen är på väg att dö, den fördubblas för att den aldrig varit viktigare.”

FAKTA: Jorge Castro

• Grundare av SEO-byrån Growth Marketing Sweden AB och SaaS-plattformen jorgecastro.ai (Nordic AI Growth AB)
• Författare till boken Framtidens SEO, vars intäkter går till Barncancerfonden
• Medlem i Forbes Agency Council och återkommande talare på bland annat TechArena och Almedalsveckan
• Tidigare marknadschef på ABS Wheels

FAKTA: Marknaden i siffror

• SEO-tjänster globalt: 81,5 miljarder dollar 2024, prognos 171,8 miljarder dollar 2030 (MarkNtel Advisors). Alternativ prognos: 203,8 miljarder dollar 2030 (The Business Research Company)
• SEO-programvara: 74,6 miljarder dollar 2024, prognos 154,6 miljarder dollar 2030 (Grand View Research)
• GEO-tjänster: 886 miljoner dollar 2024, prognos 7,3 miljarder dollar 2031 (Valuates Reports)
• Adobes köp av Semrush: cirka 1,9 miljarder dollar kontant, 12 dollar per aktie, slutfört 28 april 2026 (Adobe)
• AI-trafik till amerikanska e-handelssajter: +269 procent på ett år, mars 2026 (Adobe Analytics)
• Traditionell sökvolym väntas falla 25 procent till 2026, organisk söktrafik uppåt 50 procent till 2028 (Gartner)