Google SGE (Search Generative Experience) har nu rullats ut i över 120 länder och förväntas snart även nå Sverige. Samtidigt har människors sökbeteende börjat förändras i grunden – fler vänder sig till AI-drivna assistenter som ChatGPT, Bard och Perplexity AI för att hitta information. Det här innebär en ny utmaning för företag och innehållsskapare som vill behålla sin digitala synlighet.
Så hur rankar man i en värld där AI inte bara tolkar sökfrågor, utan också genererar svar direkt? I den här guiden går vi igenom hur du optimerar ditt innehåll för AI-drivna plattformar och framtidens söklandskap.
“AI förändrar spelplanen för digital synlighet. För att ranka högt i AI-drivna assistenter och sökverktyg som Google SGE, ChatGPT, Bard och Perplexity AI krävs mer än traditionell SEO. AI blir allt viktigare för hur vi hittar information online, och vi måste anpassa vårt innehåll efter hur AI tolkar, hämtar och rankar information. Samtidigt är Google fortsatt den dominerande sökjätten och kommer troligen att vara det de närmaste fem åren”, säger Jorge Castro, en av Sveriges ledande SEO-experter.
5 nyckelstrategier för att ranka i AI-drivna sökmotorer
- Se till att ditt innehåll är indexerat i AI-träningskällor
AI-modeller hämtar data från källor som Common Crawl, Wikipedia och Wikidata för att bygga sin förståelse av världen. Om ditt innehåll inte finns i dessa källor kan AI:s sökmotorer ha svårt att identifiera och visa din webbplats i resultaten.
– För att säkerställa att din webbplats indexeras i AI-drivna sökmotorer bör du kontrollera om den finns i Common Crawl Index och, om inte, vidta åtgärder för att få den dit. Att skapa en Wikidata-sida om ditt företag är också en smart strategi eftersom AI ofta hämtar information därifrån.
- Optimera för AI-igenkänning, inte bara sökord
AI fokuserar mer på entiteter, relationer och sammanhang än på enstaka sökord. Det innebär att det är viktigare att skapa välstrukturerat innehåll med tydliga kopplingar mellan olika ämnen än att bara upprepa specifika söktermer.
– Om du driver en hälsorelaterad webbplats är det smart att bygga ett nätverk av sammanlänkade artiklar som täcker ämnen som näring, vitaminer och deras hälsoeffekter. Detta hjälper AI att förstå den bredare kontexten snarare än att bara fokusera på enskilda sökord.
- Använd schema-markup för att hjälpa AI att förstå ditt innehåll
Schema-markup gör det lättare för AI att tolka och kategorisera ditt innehåll. Genom att implementera strukturerade data kan du förbättra din synlighet i AI-drivna sökmotorer och få ökad interaktion från användare.
– Genom att implementera FAQPage-schema på din webbplats kan du förbättra din synlighet och säkerställa att AI lättare kan identifiera och kategorisera ditt innehåll. Om du till exempel driver en teknikwebbplats kan du använda Speakable-schema för att göra ditt innehåll tillgängligt för röstassistenter som Google Assistant och Alexa.
- Skapa trovärdigt och faktagranskat innehåll
AI-plattformar prioriterar information från betrodda källor. Ju mer auktoritativa källor som citerar dig, desto större sannolikhet att ditt innehåll rankas högre.
– En av de viktigaste strategierna för att bli en trovärdig källa i AI-drivna sökmotorer är att citera högauktoritativa källor. Om du till exempel skriver om medicinska ämnen bör du referera till WHO och PubMed. Att ha samarbeten med akademiker och experter stärker också din trovärdighet.
- Monitorera och korrigera AI:s uppfattning om ditt varumärke
AI-modeller kan ibland feltolka information om ditt varumärke. Det är därför viktigt att övervaka hur din webbplats och ditt företag framställs i AI-drivna system.
“Företag bör aktivt övervaka hur deras varumärke presenteras av AI-system. Verktyg som Google NLP API eller IBM Watson NLU kan hjälpa till att analysera hur AI tolkar ditt innehåll. Vi står inför en AI-driven era där det inte längre bara räcker med att synas i sökresultatet, vi måste aktivt utbilda AI om vårt innehåll och vårt varumärke. De som anpassar sig snabbt kommer att ha ett enormt försprång i det nya digitala ekosystemet, det här ser jag händer på USA-marknaden”, avslutar Jorge Castro
