Premiumkanaler lyfter köplust och varumärkesstyrka, ny studie visar tydlig effekt

Annonsering i premiumkanaler är betydligt mer effektiv än annonsering i lågkvalitativa miljöer. En ny global studie från The Trade Desk, framtagen tillsammans med PA Consulting, visar att annonser som exponeras i premiummiljöer driver en 40 procent högre köplust. Studien ger en tydlig signal till svenska annonsörer, nämligen att kontexten där annonser syns spelar en avgörande roll för både omedelbar kampanjeffekt och långsiktigt varumärkesvärde.

Premiumkanaler ökar köplust och förtroende

Undersökningen visar att annonser i premiummedia är 1,3 gånger mer effektiva på att driva köpbeteende än annonser i lågkvalitativa kanaler. Konsumenterna upplever samtidigt innehållet i premiummiljöer som betydligt mer trovärdigt. Hela 85 procent säger att de har större förtroende för varumärken som annonserar i dessa kanaler.

Faktorer som annonskvalitet, gränssnitt, användarupplevelse och statusen på medievarumärket spelar stor roll för hur annonserna tas emot.

Starkare varumärkesassociationer i premiummiljöer

Varumärken som annonserar i premiumkanaler uppfattas som mer populära, respekterade och högkvalitativa. Studien visar att:

• Annonser i premiummedia upplevs som dubbelt så populära som samma annons i andra kanaler

• Konsumenter är 1,5 gånger mer benägna att koppla varumärket till kvalitet och förtroende

• Premiumplattformar som Spotify, Disney+ och The Economist bidrar till 30 procent högre positiva associationer

Samtidigt visar datan att stora räckviddsplattformar som Amazon Prime Video inte uppfattas som lika pålitliga eller högkvalitativa trots sin stor publik.

Premiumklyftan växer i medielandskapet

Studien betonar att placeringen av en annons är lika viktig som kreativiteten i kampanjen. Att synas i en miljö med högt förtroende fungerar som en multiplikator, vilket stärker både den direkta effekten och det långsiktiga värdet av varumärket.

Sara Picazo, Research and Insights Director på The Trade Desk, menar att kanalstrategin numera är en strategisk fråga.
Företag riskerar att tappa effekt även med starka kreativa kampanjer om de visas i kanaler med lägre status hos målgruppen.

Premiumkanaler skapar bättre förutsättningar för hela marknadsföringsmixen

Premiummiljöer gör inte bara att annonser uppfattas bättre, de stärker även helheten i ett varumärkes marknadsföringsarbete. Robert Jones, professor i varumärkesstrategi vid University of East Anglia, beskriver premiumkanalernas förmåga att förstärka ett varumärkes intryck som ett kraftfullt verktyg för att skydda investeringar och intäkter.

Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk, sammanfattar insikten: svenska annonsörer bör se premiumkanaler som en strategisk investering snarare än ett kostnadsdrivande val.

FAQ

Vad menas med premiumkanaler?
Det är medieplattformar som erbjuder högkvalitativ användarupplevelse, trovärdigt innehåll och välutvecklade annonsmiljöer, till exempel Spotify, Disney+ och The Economist.

Hur mycket mer effektiv är annonsering i premiummiljöer?
Studien visar att effekten på köpbeteende är 1,3 gånger högre och att köplusten ökar med 40 procent.

Varför uppfattas annonser bättre i dessa miljöer?
Kombinationen av högkvalitativt innehåll, förtroende för medievarumärket och bättre användarupplevelse förstärker hur annonser tas emot.

Spelar räckvidden ingen roll längre?
Räckvidden är fortsatt viktig, men studien visar att kontexten i vilken räckvidden uppnås är minst lika avgörande för effekten.

Vilka plattformar ger starkast positiva varumärkesassociationer?
Spotify, Disney+, The Economist och Sky Sports lyfter varumärkesuppfattningen med omkring 30 procent.