Motion Fitness växlar upp – satsar på tillväxt inom gymkedjor, BRF:er och hållbarhet

Motion Fitness har de senaste åren etablerat sig som en stark aktör i den snabbt växande fitnessbranschen. Med en tydlig varumärkesstrategi, en renodling av sortimentet och en satsning på långsiktiga kundrelationer har bolaget lyckats skapa lönsam tillväxt i ett alltmer konkurrensutsatt landskap. I en exklusiv intervju med Finanstid berättar Motion Fitness om sin resa – från framgången inom bostadsrättsföreningar och kommersiella gym till nya satsningar på digitalisering, hållbarhet och unika träningsdestinationer.

Motion Fitness har haft en stark tillväxt de senaste åren. Vad skulle du säga är de främsta faktorerna bakom er framgång?

Vår framgång bygger på en ny varumärkes- och kommunikationsstrategi, samt en renodling av vårt sortiment. Vi har också haft en stor tillväxt inom DTC (Direct-to-Consumer), även om det fortfarande utgör en liten del av vår totala omsättning. Vårt fokus ligger på tålamod, uthållighet och att bygga långsiktiga affärsrelationer.

Ni växer just nu särskilt inom segmentet kommersiella gym. Vad är det som gör att kunderna väljer just er framför konkurrenterna?

I stället för att bara skapa gym vill vi skapa destinationer – platser där människor inte bara trivs med att träna, utan också kan umgås med likasinnade och bygga sin egen community. Tillsammans med våra kunder skapar vi unika destinationer med en egen karaktär som är svår för andra att kopiera.

Ett område som sticker ut är er satsning på bostadsrättsföreningar (BRF:er). Varför har ni valt att fokusera där – och hur ser ni på potentialen i det segmentet?

Motion Fitness har historiskt sett varit mycket framgångsrika inom detta kundsegment. Vi var tidigt ute med att erbjuda en attraktiv och konsultativ tjänst skräddarsydd för bostadsrättsföreningar. Vår framgång beror också på attraktiva produkter, vår expertis inom inredning, snabba leveranser och konkurrenskraftiga priser.

Många BRF:er upplever träningslokaler som en attraktiv investering för att höja värdet på fastigheten. Hur hjälper Motion Fitness till att skapa långsiktigt värde för föreningarna?

Det stämmer, ett gym är en fantastisk förmån för både befintliga och framtida boende. Vi vet att närhet och tillgänglighet är två av de viktigaste parametrarna för att träningen faktiskt ska bli av. Ett gym eller en träningsstudio är en utmärkt investering. Det långsiktiga värdet skapas dels genom att använda sig av kvalitativa produkter som har lång livslängd, dels genom de serviceavtal som våra BRF-kunder kan teckna med oss. Det är en trygghet som säkerställer att utrustningen alltid fungerar som den ska.

Hållbarhet och teknik är heta ämnen inom fitnessindustrin. Hur arbetar ni med digitalisering, service och hållbara lösningar?

När det gäller digitalisering är det främst inom konditionsträning, som löpband och cyklar, som den teknologiska nivån efterfrågas. Vi tror på att kunderna enkelt ska kunna koppla upp sig till utrustningen och använda de appar de redan känner till, utan att behöva binda sig till nya digitala ekosystem. Dessutom erbjuder vår utrustning interaktiva utmaningar som gör träningen roligare. Gamification är en funktion som många anser är en självklarhet – till exempel att utmana sig själv med att ”bestiga” Eiffeltornet eller Burj Khalifa.

För service är det avgörande att ha ständig tillgänglighet av reservdelar, särskilt de som slits ut. Vår snabba inställelsetid är viktig eftersom ingen uppskattar att utrustningen står oanvändbar. Vi erbjuder en rad olika serviceavtal anpassade efter varje kunds specifika behov.

Inom hållbarhet samarbetar vi med två av världens ledande tillverkare som är ISO 14001-miljöcertifierade. En av fabrikerna är bland de mest hållbara i världen, där man återanvänder regnvatten i produktionen, driver hela anläggningen med solenergi och ständigt utvärderar emballagelösningar för att minska miljöpåverkan.

Om vi blickar framåt – hur ser du på Motion Fitness utveckling de kommande 3–5 åren?

Vårt mål är att bli det självklara valet för den gymägare som vill skapa mer än bara ett gym. En destination med egen identitet och karaktär, som medlemmarna kan identifiera sig med och trivas länge i. Vi ser en fortsatt tillväxt inom gymkedjesegmentet, samtidigt som vi ser en ökad efterfrågan från företagsgym, bostadsrättsföreningar och hotellgym.

Sista frågan, om du ska sammanfatta – varför är 2025 rätt tid för Motion Fitness att växla upp ytterligare?

Fitnessbranschen har historiskt sett inte varit särskilt konjunkturkänslig och har haft en stadig tillväxt de senaste 20 åren. Detta har lett till att antalet konkurrenter har ökat exponentiellt. För att fortsätta vara relevanta måste vi ständigt utveckla och förfina varje del av vår verksamhet. Vår långa erfarenhet och enorma kompetens är något få kan mäta sig med.

Vi är på tårna och slappnar inte av. Samtidigt är vi mycket noggranna med att vår tillväxt sker lönsamt. Vi jagar inte enbart omsättning, utan ser till att vi har råd att återinvestera där det behövs för att bygga en solid och hållbar verksamhet under många år framåt.