Meta pressar svenska användare: Betala eller bli spårad

Meta betalningsmodell Sverige: Nu måste du välja mellan reklam eller integritet

Meta har nu lanserat sin kontroversiella betalningsmodell i Sverige. Användare ställs inför ett tydligt ultimatum: betala 75 kronor i månaden för att slippa annonser på Facebook – eller acceptera att bli spårad för att bolaget ska kunna visa riktad reklam. Detta är en del av Metas nya strategi som väckt stor debatt, både i Sverige och i övriga EU.

Betalning eller spårning – Metas nya vägval

Vid inloggning på Facebook får svenska användare nu välja mellan tre alternativ:

1. Betala för ett reklamfritt Facebook.

2. Tillåta att Meta använder personliga uppgifter för riktad annonsering.

3. Välja ”mindre anpassade annonser” där viss data används, men i mindre utsträckning.

Detta markerar ett skifte i hur sociala medier finansieras och har lett till skarpa reaktioner från integritetsförespråkare.

EU hotar med böter

Metas betalningsmodell granskas nu av EU-kommissionen inom ramen för den nya Digital Markets Act (DMA). Redan i april 2025 bötfälldes Meta med 2,2 miljarder kronor för att modellen inte ansågs följa lagstiftningen. Meta har överklagat beslutet, men hotas fortsatt av dagliga böter tills förändringar sker. Även Apple och Google är föremål för liknande granskningar.

Kritik mot modellen – integritet eller pengar

Breakit avslöjade redan i mars att Meta förberedde denna modell. Kritiker menar att användarna egentligen inte har något fritt val: antingen betalar man, eller så ger man bort sin data. Diskussionen handlar i grunden om rätten till personlig integritet på nätet.

Vad innebär detta för dig som användare?

Det nya upplägget innebär att svenska användare tvingas reflektera över sitt digitala fotavtryck. Vill du slippa annonser måste du betala. Vill du slippa betala, måste du acceptera att Meta fortsätter samla in och använda din data för att tjäna pengar på annonser.

FAQ – Vanliga frågor om Metas nya betalningsmodell

Hur mycket kostar ett reklamfritt Facebook?
75 kronor per månad.

Vad händer om jag väljer att bli spårad?
Dina data används för att anpassa annonser och innehåll.

Kan jag få ett Facebook utan spårning utan att betala?
Nej, enligt Metas modell krävs antingen betalning eller att du godkänner viss datainsamling.

Varför hotar EU med böter?
EU anser att modellen bryter mot Digital Markets Act, som ska skydda användarnas rättigheter och valfrihet.

Gäller detta bara Facebook?
Nej, Meta har även infört liknande val på Instagram.