Lakrids by Bülow trotsar en utmanande marknad och passerar symbolisk milstolpe på 50 miljoner EUR i omsättning med 18 procent tillväxt. Trots en utmanande marknad kan Lakrids by Bülow presentera en imponerande tillväxt på 18 procent under 2024. Denna utveckling speglar en positiv utveckling inom samtliga försäljningskanaler och geografiska områden, med särskilt starka resultat i Storbritannien och USA.
Fortsatt framgång på nyckelmarknader
Lakrids by Bülow har befäst sin position på flera viktiga marknader. Sverige har visat en stabil ökning på 11 procent, medan Tyskland bekräftar sin roll som företagets största marknad med en tillväxt på 30 procent. Tyskland står nu för 37 procent av den totala försäljningen, vilket understryker den växande efterfrågan på chokladtäckt lakrits i DACH-regionen.
Storbritannien har seglat upp som en av företagets viktigaste tillväxtmotorer med en ökning på hela 90 procent. Denna framgång drivs av en kombination av nya butiksöppningar, fler återförsäljare och en stark digital närvaro. Samtidigt har den amerikanska marknaden levererat en anmärkningsvärd prestation genom att mer än fördubbla sin omsättning med 119 procent.
En strategi som ger resultat
Trots en osäker ekonomi och utmaningar inom detaljhandeln har Lakrids by Bülow lyckats leverera en tvåsiffrig tillväxt. Exportförsäljningen ökade med 32 procent, vilket visar att företagets internationella expansion bär frukt.
– Vi är stolta över att kunna presentera så starka tillväxtsiffror i en marknad som på många sätt varit utmanande. Tyskland har varit en nyckelmarknad för oss under en lång tid, och det är fantastiskt att se att vårt varumärke också vinner mark i Storbritannien och USA, säger Fredrik Nilsson, VD för Lakrids by Bülow.
Den positiva utvecklingen reflekteras i en ökning av både e-handelsförsäljningen och detaljhandelsförsäljningen med 15 procent respektive 27 procent. Det visar att företagets strategi att låta fysiska butiker stödja den digitala närvaron har varit en framgång.
Tillväxt över alla kanaler
En viktig del av Lakrids by Bülows tillväxtstrategi är att expandera med fler fysiska butiker. Under 2024 öppnade bolaget sju nya butiker, vilket innebär att de nu har 40 butiker på olika marknader. Denna strategi har inte bara ökat detaljhandelsförsäljningen utan även stärkt företagets digitala ekosystem och lockat fler återförsäljare.
Företagets satsning på att engagera sina kunder i produktutvecklingen har också varit en framgång. Genom smakpanelen LAKRIDS LOVERS involveras lojala kunder i utvecklingen av nya smaker. Under 2024 växte denna panel från 150 000 till över 200 000 medlemmar i sex länder.
– Vår internationella tillväxt bekräftar att det finns stor global potential för våra produkter. Vårt ambitiösa projekt att skapa världens största smakpanel är avgörande för vår globala expansion och utvecklingen av nya smaker, säger Fredrik Nilsson.
Utmaningar och framtidsutsikter
Under 2024 har rekordhöga kakaopriser påverkat både företag och konsumenter. Lakrids by Bülow förutser att även 2025 kommer präglas av prisfluktuationer och viss ekonomisk osäkerhet. Trots detta ser företaget positivt på framtiden.
– Under året som gick har vi visat styrkan i vår modell med tre distinkta kanaler, som alla har upplevt tvåsiffrig tillväxt. Att den digitala delen av verksamheten har vuxit med 15 procent och står för 33 procent av vår totala försäljning är unikt inom konfektyrindustrin och visar hur annorlunda vår strategi är. När vår B2B-kanal samtidigt uppnår en total tillväxt på 13 procent kan vi skapa stabilitet i osäkra tider. Vi går in i 2025 med en tydlig strategi för att förstärka vår position på nyckelmarknader, samtidigt som vi anpassar oss till de utmaningar som kan uppstå, avslutar Fredrik Nilsson.
Lakrids by Bülow planerar att publicera sin fullständiga årsrapport för 2024 senare under året, där ytterligare detaljer om resultat och strategier kommer att presenteras.
