Konsumenterna styr om spelplanen – så måste annonsörerna tänka i streaming-eran

När konsumenterna snabbt rör sig mellan mobiler, datorer och smart-TV ställs helt nya krav på annonsörer. Från Stockholm Media Week framkom det tydligt att traditionella, silobaserade kampanjer inte längre räcker. I Norden, där streamingmarknaden växer kraftigt med över 9,5 miljoner abonnemang enbart i Sverige, krävs en ny typ av sammanhållen strategi för att varumärken ska kunna nå fram.

Fragmentering skapar utmaningar

Medan konsumenterna redan sömlöst växlar mellan plattformar, släpar många kampanjmodeller efter. Orsaken är ofta tekniska barriärer, fragmenterad data och material som inte är anpassat för flera format. Resultatet blir att kampanjer tappar effekt och missar att skapa helhetsupplevelser.

Streaming och CTV – nästa stora annonsyta

Connected TV (CTV) och streaming växer nu snabbt i Norden. Detta öppnar enorma möjligheter för annonsörer, men bara om de kan koordinera sina satsningar. Enligt experterna på Stockholm Media Week blir en samlad strategi helt avgörande för att utnyttja den fulla potentialen av CTV.

Helhetstänk och datadrivet arbete

Natasha Westlund från adtech-bolaget Magnite framhåller att nyckeln ligger i att kombinera innehåll, insikter och planering:
– För att lyckas i det nya medielandskapet behöver annonsörer tänka helhet och arbeta datadrivet. Med rätt teknik och samarbeten kan varumärken leverera relevanta och engagerande upplevelser som stärker relationen till målgruppen, oavsett kanal.

Slutsats: Annonsörerna måste förändras i grunden

En tydlig slutsats från konferensen var att annonsörer behöver genomgripande förändringar i hur kampanjer planeras, produceras och mäts. Den som lyckas skapa en enhetlig strategi över alla plattformar, särskilt inom CTV, kommer att vinna både räckvidd och relevans i ett snabbt föränderligt medielandskap.

FAQ

Vad är den största utmaningen för annonsörer idag?
Att deras kampanjer ofta är silobaserade och inte matchar konsumenternas sömlösa beteende över flera plattformar.

Varför blir CTV och streaming så viktiga i Norden?
För att streaming redan nått rekordnivåer och erbjuder en växande yta där konsumenter spenderar allt mer tid.

Hur kan annonsörer möta fragmenteringen?
Genom att satsa på helhetstänk, datadrivna insikter och teknik som fungerar över flera kanaler.

Vilka förändringar krävs framåt?
En ny modell för planering, produktion och mätning av kampanjer – där målet är en sammanhållen och effektiv strategi över alla digitala ytor.