Jorge Castro gästar Almedalsveckan i AI-frågan

På Finanstids uppdrag kartlade SEO-experten hur Sveriges ledande partier syns när AI tar över sökandet. Slutsatsen: på drygt ett år har fyra av tio politiska sökningar fått ett AI-svar på toppen. Bäst på den nya spelplanen är Centerpartiet, men ingen har egentligen vunnit den ännu.

När årets Almedalsvecka i hög grad kretsar kring artificiell intelligens lät Finanstid en av landets mest meriterade SEO-profiler, Jorge Castro, grundare av Growth Marketing Sweden och AI bolaget jorgecastro.ai, göra en snabb kartläggning av en fråga som sällan ställs i den politiska debatten: hur väl syns riksdagspartierna när allt fler väljare får sina svar direkt av en AI i stället för via en lista med länkar?

Underlaget är drygt 19 000 sökord som sex riksdagspartier rankar på, hämtade ur analysverktyget Semrush och jämförda vid två tidpunkter. Den första är mars 2025, innan Googles så kallade AI Overviews hade rullats ut för svenska sökningar. Den andra är juni 2026.

Förändringen är dramatisk. I 2025 års mätning hade noll procent av partiernas sökord ett AI-svar ovanför träfflistan, av det enkla skälet att funktionen inte fanns för svensk sökning då. I juni 2026 har knappt 38 procent av dem det. Fyra av tio politiska sökningar besvaras numera av en AI innan användaren ser en enda partisida.

Startsidan står pall, sakfrågan gör det inte

Den intressanta nyansen ligger i var AI-svaren dyker upp. För de två största partierna, Moderaterna och Socialdemokraterna, hade knappt var femte sökning på partiet självt, alltså namnet eller en politiker, ett AI-svar. På sakfrågorna var siffran nära hälften.

Med andra ord: söker man på ett parti landar man fortfarande hos partiet. Söker man på en fråga skriver en AI svaret. När en användare i dag söker på ett laddat begrepp som ”bidragsfusk” rankar Moderaterna visserligen etta organiskt, och citeras till och med inne i Googles AI-sammanfattning, men det är sammanfattningen väljaren läser först. När någon söker på ”arbetskraftsinvandring”, där Socialdemokraterna har klättrat rejält i rankingen, ligger ett AI-svar ovanför det organiska resultatet. Partiets sida blir en källa bland flera, inte längre destinationen.

”Det här är ingen politisk granskning, det är en mätning av hur sökandet i sig har förändrats”, säger Jorge Castro. ”Förr fick du tio länkar och vägde själv. Nu skriver en AI svaret först. Det gäller alla, oavsett vem som söker eller på vad.”

Ingen har vunnit AI-söket, men någon leder

Frågan om vem som är ”bäst” på AI-sök kräver ett nytt mått. Det räcker inte längre att ranka högst, eftersom svaret ofta skrivs ovanför rankingen. Det som avgör är i stället om partiets sida blir citerad inne i själva AI-svaret, det vill säga om modellen väljer att lyfta in den som källa.

Mätt så leder Centerpartiet, vars sidor i 14 procent av fallen citeras inne i AI-svaret när ett sådant förekommer i partiets sökord. Därefter följer Moderaterna och Socialdemokraterna kring 9 till 10 procent.

Men siffrorna är låga rakt igenom. Även den som ligger bäst till syns alltså inne i AI-svaret i färre än vart sjunde fall. Resten av tiden besvarar Google den politiska frågan utan att något parti finns med i bilden alls.

”Att bli citerad inne i AI-svaret är den nya förstaplatsen”, säger Castro. ”Det räcker inte att ranka högt längre, du måste vara källan modellen väljer att lyfta in. Och där är fortfarande ingen riktigt framme.”

”Samma sak händer för varje bolag”

Det kanske mest kontraintuitiva fyndet är att partierna inte har blivit sämre på sök. Tvärtom. På de sakfrågor de rankade på i båda mätningarna har deras genomsnittliga positioner snarare förbättrats, samtidigt som ungefär hälften av samma sökord nu har ett AI-svar ovanför sig. De har alltså klättrat i rankingen och ändå tappat ytan där klicket sker. Parallellt har den uppskattade organiska trafiken till partiernas webbplatser fallit över hela linjen, enligt Semrush modellberäkning.

För Finanstids läsare är det här inte i första hand en politisk historia, utan en affärsmässig.

”Det intressanta för näringslivet är att exakt samma sak händer för varje bolag och varumärke i Sverige just nu”, säger Jorge Castro. ”Den som förstår hur man syns i AI:ns svar äger nästa års distribution. De som fortsätter mäta klick som vanligt kommer att undra vart trafiken tog vägen.”

Om kartläggningen

Analysen bygger på organiska positionsdata från Semrush för sex riksdagspartiers webbplatser, sammanställda per sökord och jämförda mellan mars 2025 och juni 2026. Förekomsten av AI-svar och citeringar inne i dem är observerade i sökmotorns resultat, medan trafiksiffror är modellberäknade uppskattningar och bör läsas som riktning snarare än exakta tal. Att mätningen görs under upptakten till höstens val innebär att politiskt sökande sannolikt ligger högre nu än vid baslinjen, vilket gör tappet i synlighet till ett försiktigt estimat snarare än ett överdrivet.