SAMMANFATTNING

  • KONSUMENTVERKET GRANSKAR ÖVER 50 INFLUERARE OCH ANNONSÖRER FÖR BRISTANDE REKLAMMÄRKNING.
  • BLAND DE GRANSKADE FINNS FLERA AV SVERIGES MEST KÄNDA INFLUERARFÖRETAG.
  • BARN OCH UNGA PEKAS UT SOM SÄRSKILT UTSATTA MÅLGRUPPER I ETT KLIMAT AV DOLD REKLAM.

Reklam utan märkning – ett växande problem

Det är inte längre bara ett irriterande fenomen – dold reklam i sociala medier har blivit ett allvarligt samhällsproblem. Nu öppnar Konsumentverket ett 50-tal tillsynsärenden mot både influencers och de företag som anlitat dem. Detta efter att ha upptäckt omfattande brister i hur reklam märks ut på plattformar som Instagram, Tiktok, Youtube och Snapchat.

Kända namn under lupp

I tillsynen pekas en rad välkända influencers och deras företag ut:

  • Therese Lindgren AB

  • Jocke & Jonna AB

  • Alice Stenlöf AB

  • Matilda Djerf AB

  • Bianca Ingrosso AB

  • Lucas Simonsson AB

  • Emelie Nilsson AB

Men det är inte bara influencers som granskas. Företagen som köper deras räckvidd och exponering står också i skottlinjen.

Dubbel ansvar – både influerare och annonsör

– Vi vet att många influerare har ett stort inflytande på barn och unga. Därför är det extra viktigt att de tar sitt ansvar och följer lagen, säger Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket.

Hon understryker att både influencern och det företag som anlitar dem har ett ansvar. Lagen kräver att all reklam tydligt märks ut så att den inte kan förväxlas med redaktionellt innehåll.

Trots detta visar myndighetens genomgång att det ofta brister i tydligheten, särskilt när det gäller samarbeten eller produktplaceringar som inte är märkta med exempelvis “Reklam” eller “Annons”.

Barn och unga – den mest sårbara målgruppen

En viktig aspekt av granskningen är skyddet för unga användare. Konsumentverket konstaterar att barn och ungdomar ofta har svårt att avgöra vad som är reklam och vad som är personliga åsikter från deras favoritinfluencer.

Eftersom unga ofta saknar ett utvecklat kritiskt tänkande är de särskilt utsatta för dold påverkan – något som strider mot grundläggande konsumenträtt.

Vad händer nu?

De företag och influencers som fått tillsynsbrev har nu möjlighet att svara på Konsumentverkets kritik. Beroende på svaren kan ärendena leda till:

  • Förelägganden med vite

  • Domstolsprövning

  • Krav på omedelbara förändringar i marknadsföringen

Om överträdelserna fortsätter kan vite dömas ut – ett ekonomiskt straff som ska fungera avskräckande.

Slutsats

Dold reklam i sociala medier är inte längre ett gråzonproblem. Med lagens tydliga krav och myndigheternas ökade vaksamhet är det nu upp till både annonsörer och influencers att agera – innan konsekvenserna blir juridiska och ekonomiska.