Google revolutionerar sökresultaten med AI-översikter: Vad betyder det för din trafik?

För ett år sedan meddelade Google att de såg AI som framtiden för sökningar. Nu är den framtiden här. Google börjar nu på riktigt att rulla ut “AI-översikter”, tidigare kända som Search Generative Experience (Förkort: SGE), till användare i USA och snart över hela världen. Inom kort kommer miljarder Google-användare att se en AI-genererad sammanfattning högst upp i många av sina sökresultat. Detta markerar bara början på hur AI förändrar sökprocessen.

För att hålla våra läsare informerade om de senaste trenderna inom SEO har vi valt att intervjua Jorge Castro, en av Sveriges mest framstående SEO-experter och drivkraften bakom SEO-byrån Growth Marketing.

Castro har tidigare gästat Finanstid och är en flitig poddgäst hos några av landets största poddar. Han är också föreläsare och författare till två SEO-böcker. Han har vunnit Årets Marknadsförare och är just nu finalist i European Search Awards.

I denna intervju kommer vi att dyka djupt in i den nya tekniken med AI-översikter (AI Overviews), en funktion som använder generativ AI för att sammanfatta och presentera information direkt i sökresultaten.

Vi kommer att diskutera varför Google har valt att satsa på AI-översikter och hur dessa förändrar spelplanen för SEO. Jorge delar med sig av sin insikt om hur AI-översikter fungerar, vilka effekter de kan ha på traditionella SEO-strategier, och vad det innebär konkret för innehållsskapare och företag. Vi utforskar också hur olika branscher kan påverkas av denna teknik och vad framtiden håller för SEO i en AI-driven värld.

Jorge ger även sina bästa tips för företag som vill förbereda sig för dessa förändringar och förklarar vilka fördelar AI-översikter har för både användare och företag. Slutligen delar han med sig av hur man bäst håller sig uppdaterad inom detta snabbt utvecklande fält.

Läs vidare för en djupgående förståelse av AI-översikter och hur de kan påverka framtiden för SEO.

Vad är AI-översikter? ” AI-Powered Overviews”

– Det enkla svaret är att det är en ai-funktion från Google. AI-översikter är en funktion som använder generativ AI för att sammanfatta och presentera information direkt i sökresultaten. När du gör en sökning på Google, kan en AI-driven översikt visas överst i sökresultatet. 

Varför har Google valt att satsa på det?

– De nya generativa AI-upplevelserna i Google Search syftar till att ge användarna snabbare och mer relevanta svar direkt i sökresultaten. Med AI-powered overviews får användarna en snabbare sammanfattning av information om ett ämne, vilket inkluderar allt från bilder, videos och svar på komplexa frågor. Syftet är att besökaren ska slippa söka runt och i stället få svar direkt, tänk dig en mer ”smooth sökning”. 

Hur fungerar AI översikter?

– När du gör en sökning på Google, analyserar AI:n mängden tillgänglig information och genererar en kortfattad översikt baserad på de mest relevanta källorna. Detta gör det enklare att få en snabb överblick över ämnet utan att behöva klicka på flera länkar och läsa genom långa artiklar. Funktionen är särskilt användbar för komplexa frågor där det kan vara svårt att snabbt hitta de mest relevanta uppgifterna.

Hur tror du att detta kommer att påverka traditionella SEO-strategier? 

– Det är en bra fråga. Med AI-genererade översikter finns risken att klickfrekvensen till traditionella webbsidor minskar, eftersom användarna får sina svar direkt i sökresultaten. Detta betyder att vi behöver anpassa våra strategier och fokusera mer på att optimera innehåll för dessa AI-översikter. SEO satsningen blir därför viktigare än någonsin nu jämfört med tidigare. Fighten om att få ”klicket” kommer att bli tuffare.

Vad innebär det konkret för innehållsskapare och företag?

– Det innebär att innehållsskapare behöver strukturera sitt innehåll som frågor och svar och skapa omfattande ämnessidor som AI lätt kan läsa av och använda. Dessutom blir teknisk SEO ännu viktigare för att säkerställa att innehållet är tillgängligt och optimerat för AI.

Tror du att detta kommer att påverka olika branscher på olika sätt?

– Absolut. Vissa branscher som är starkt beroende av organisk trafik kan påverkas mer negativt, medan andra kan dra nytta av att användarna får snabbare och mer relevanta svar. Hur snabbt företag anpassar sig till denna förändring kommer också att spela en stor roll. Jag gjorde nyligen ett föredrag för ett statligt ägt företag där jag kunde påvisa hur pass stor negativ effekt alkohol-segmentet i USA fått bland många aktörer.

Hur ser du på framtiden för SEO med tanke på den snabba utvecklingen av AI-teknik?

– Jag tror att AI-teknik kommer att fortsätta att transformera SEO-landskapet. Vi kan förvänta oss mer avancerade sökfunktioner och en ökad användning av AI för att förstå och tolka användarintentioner. Vi kommer att bland annat se en ökning i betydelsen av användarupplevelser och hur snabbt och effektivt webbplatser kan leverera information baserat på sökintention. Digital PR blir viktigare än någonsin, nu när alla kan skapa och hämta information så kommer dom SEOare som är kreativa att vinna mot det mer traditionella konsulterna. 

Vad är dina bästa tips för företag som vill förbereda sig för denna förändring?

– Fokusera på att skapa innehåll som direkt adresserar användarnas frågor och behov samtidigt som du ser till att ha din tekniska SEO på toppen där du bland annat medvetet optimerar för rich results, något jag ber alla kunder göra är att satsa på strukturerad data, av någon anledning är det få bolag som satsar på det. Jag tror stenhårt på att man bör satsa mer på “N-N-E-E-A-T” och hur man som företag kan skapa en trovärdighet i branschen. Det finns många taktiker kring detta och jag hade troligen kunnat skriva en bok om det, men lite får man spara till årets stora event i september där jag är bokad som talare för Whitepress sverige-besök. En annan sak många glömmer bort är ju att länkar kommer att bli viktigare, dock inte länkar från länknätverk utan riktiga länkar som du får via outreach eller growth hacking. Huvudregeln är att alltid belöna besökaren med rätt intention, då kommer man långt. SEO handlar om långsiktighet och gör man det korrekt, helhjärtat och med användaren i fokus så växer sajten garanterat.

Vilka fördelar finns det för Googles besökare?

– Den största fördelen med AI-översikter är tidsbesparingen. Genom att ge användarna en omedelbar sammanfattning av sökresultaten, kan de snabbt avgöra vilka källor som är mest relevanta för deras behov. Dessutom kan AI-översikterna hjälpa till att identifiera viktiga aspekter av ett ämne som användaren kanske inte har övervägt. En sak som hjälpt mig när jag surfat omkring i VPN är att sökningen från sökfråga till svar och följdfråga går rekordsnabbt. Man kan praktiskt sett chatta sig fram med AI:n och på så sätt få alla svar direkt.

Vad mer kan AI-översikter ge en konsument?

– AI-översikter gör det också möjligt att ställa uppföljningsfrågor direkt i sökfältet, vilket gör det enklare att fördjupa sig i ämnet utan att behöva starta en ny sökning. Detta interaktiva tillvägagångssätt förbättrar användarupplevelsen och gör det lättare att hitta precis den information man söker. Som företag i Sverige lär detta även bespara kundtjänst-timmar i form av att AI tar över en del av frågorna som potentiellt kan komma in till en e-handel. 

Hur håller man sig uppdaterad?

– Jag tycker personligen att man ska prenumerera på Googles nyhetsbrev samt följa andra SEOare som följer trender och a/b testar, sedan ska jag inte sticka under stolen med att jag själv är med i en speciell grupp av internationella SEO-are där vi utbyter information mellan varandra. Mycket A/B testande, och kolla vad som funkar i andra länder, hemma i sverige är vi långt bort. Vi har ännu inte ens fått SGE, AI översikter. Men det kommer.