SSP-leverantörer och Google Ad Manager ansluter sig till växande lista av europeiska varumärken och publicister

Flera ledande supply-side-partner (SSP), däribland Criteo Commerce Grid, Equativ, FreeWheel, Google Ad Manager, Hubvisor, Improve Digital (Azerion), Index Exchange, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic, Stroer, TripleLift och Yieldlab (Virtual Minds), har börjat implementera European Unified ID (EUID). EUID är en öppen identitetslösning utvecklad av The Trade Desk, och syftar till att stärka marknadsföring och digital annonsering utan att förlita sig på tredjepartscookies.

En framtidssäker lösning för det öppna internet

European Unified ID (EUID) stöds av allt fler aktörer som ser möjligheter i avancerade ID-lösningar som gör det möjligt för annonsörer och publicister att på ett effektivt sätt nå sina målgrupper online. EUID bygger på en öppen, transparent och interoperabel identitetslösning som använder hashade e-postadresser och krypterade identifierare. Denna teknik är särskilt utformad för att stärka publicister och samtidigt ge konsumenterna bättre kontroll över hur deras data samlas in och används.

– Det är avgörande att publicister, byråer och varumärken testar och implementerar nya lösningar för identifierbarhet i dagens komplexa landskap, säger Cadi Jones, SVP Europe på Index Exchange. Genom att kombinera förstapartsdata från publicister med avancerad kontextuell annonsering, partnerskap med identitetsleverantörer och lösningar som European Unified ID, kan annonsörer fortsatt nå sina målgrupper i en allt mer fragmenterad digital värld.

Teknisk implementering i budprocessen

Criteo Commerce Grid, Equativ, FreeWheel, Hubvisor, Improve Digital (Azerion), Index Exchange, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic, Stroer, TripleLift och Yieldlab (Virtual Minds) har implementerat stöd för att överföra EUID i budströmmen, vilket gör det möjligt för DSP-plattformar att inkludera identitetsinformation i sina budbeslut. Genom Secure Signals-funktionen erbjuder Google Ad Manager publicister möjligheten att välja att överföra EUID, vilket ytterligare stärker publicisternas kontroll över identitetslösningen.

– Programmatisk annonsering är en central inkomstkälla för många publicister, vilket gör en ny identitetsmodell, bortom tredjepartscookies, viktig för att upprätthålla ett fritt och öppet internet, säger Sven Hagemeier, General Manager Inventory Development EMEA på The Trade Desk.

Ett öppet och samarbetsorienterat initiativ för branschens framtid

Genom samarbeten med ledande europeiska SSP-aktörer banar EUID väg för en identitetslösning som är säker och flexibel för publicister att använda. EUID erbjuder en öppen och interoperabel lösning som hjälper publicister att effektivt monetarisera sitt innehåll. På sikt skapar det en branschstandard som är fördelaktig för konsumenter, annonsörer och publicister.

– Genom att erbjuda en transparent identitetslösning som fungerar över flera plattformar kan vi säkerställa att annonseringen är relevant samtidigt som användarnas val respekteras. Detta är ett viktigt steg framåt som håller det öppna internet levande och tillgängligt för alla, säger Magnus Johansson.

European Unified ID (EUID) representerar därmed ett viktigt steg mot en ny standard inom digital annonsering, där både användarupplevelse och konsumentintegritet är centrala aspekter.