E-handeln växlar upp – möbler och heminredning tar över som ny tillväxtmotor
Mattias Ahlberg
Svensk e-handel fortsätter att växa starkt trots att många hushåll pressar sina budgetar. Enligt PostNords senaste E-barometer ökade försäljningen med nio procent under det andra kvartalet, vilket är den starkaste utvecklingen sedan pandemin 2021. För första gången på flera år är det inte apoteken som toppar tillväxtligan – istället är det möbler och heminredning som blivit branschens nya draglok.
Möbler och heminredning i topp
Möbel- och heminredningsbranschen ökade med hela 20 procent under kvartalet. Det bredare utbudet och en starkare efterfrågan på möbler driver utvecklingen. Apoteksförsäljningen växte fortsatt med 17 procent men fick nu se sig passerad för första gången på fyra år.
Bygghandeln noterade en ökning på två procent, delvis tack vare det höjda ROT-avdraget som stimulerat hushållens investeringar i hemmet.
Hemelektronik och AI driver ny konsumtion
Hemelektronik ökade med tio procent. Här har efterfrågan på AI-försedda datorer blivit en stark tillväxtmotor. Enligt PostNord kommer AI att påverka hela köpresan – från inspiration och betalning till leverans och retur.
– AI väntas spela en avgörande roll för smidigare betalningar, enklare returer och en mer personlig köpupplevelse, säger Ylva Staszewski, chef för affärsområde Paket på PostNord Sverige.
Konsumentbeteendet förändras
Rapporten visar tydliga skillnader i hur vana och ovana konsumenter agerar i checkouten. De erfarna prioriterar valfrihet och flexibilitet i betalning och leverans, medan ovana konsumenter i högre grad värdesätter tydlighet och trygghet.
En intressant trend är att varor köpta från utländska sajter oftare kastas istället för att returneras eller säljas vidare. Även om detta beteende minskat jämfört med föregående år är skillnaden fortfarande markant mellan svenska och internationella e-handelsaktörer.
Styrkebesked för svensk e-handel
Totalt sett växte sju av åtta branscher under andra kvartalet – ett tecken på att svensk e-handel är inne i en återhämtningsfas. De kapitalkrävande segmenten som möbler, heminredning och hemelektronik ser nu en ny tillväxt efter tuffa år.
– Att sju av åtta branscher växte även under andra kvartalet är ett styrkebesked för svensk e-handel, säger Ylva Staszewski.
FAQ om svensk e-handel 2025
Vad är E-barometern?
E-barometern är Sveriges ledande rapport om e-handel, publicerad av PostNord sedan 2006. Den bygger på data från svenska e-handlare och en konsumentpanel på 5 000 individer.
Vilken bransch växer snabbast just nu?
Möbler och heminredning är den bransch som växer snabbast med en ökning på 20 procent.
Varför växer möbelbranschen så starkt?
Ett breddat sortiment och ökad efterfrågan på möbler har drivit tillväxten, i kombination med en återhämtning från låga nivåer under tidigare år.
Hur påverkar AI e-handeln?
AI används för att skapa mer personaliserade köpupplevelser, smidigare betalningar och enklare returer. AI-drivna datorer har också bidragit till ökad försäljning inom hemelektronik.
Vilka skillnader finns mellan svenska och utländska e-handlare?
Kunder som handlar från utländska sajter tenderar att slänga varor mer än dubbelt så ofta istället för att returnera eller sälja vidare, jämfört med köp från svenska sajter.