E-handeln rasar kraftigt i mars – här är orsakerna bakom tappet

Den svenska e-handelns omsättning i mars föll kraftigt och visar tydligt hur osäkerhet i ekonomin snabbt påverkar konsumentbeteendet. Nya siffror från Svensk Handel pekar på ett tydligt trendskifte där både köplust och snittköp minskar.

”Svagaste utvecklingen sedan maj 2025”

Svensk Handels E-handelsindikator visar att e-handelns omsättning i Sverige landade på 10,8 miljarder kronor i mars. Det motsvarar en nedgång på hela 19 procent jämfört med samma period under föregående år.

Det är den svagaste utvecklingen sedan maj 2025 och signalerar en tydlig inbromsning i konsumtionen. Bakom nedgången finns främst ett osäkert omvärldsläge och ökade spekulationer kring framtida räntehöjningar.

Lästips: Svenska finanschefer i defensivt läge: Geopolitisk oro når rekordnivå

Färre konsumenter och lägre köpkraft

Nedgången drivs inte bara av färre e-handlande konsumenter. Även den genomsnittliga köpesumman per person har minskat markant.

Det innebär att e-handeln pressas från två håll samtidigt, både minskad efterfrågan och lägre volym per kund.

– Efter flertalet samtal med e-handelsföretag var vi medvetna om att mars skulle bli en något svagare e-handelsmånad. Det finns många faktorer som kan spela in, men man kommer inte ifrån att det oroliga omvärldsläget spelar en betydande roll. Under senare delen av mars började det också spekuleras kring ytterligare räntehöjningar, vilket hade en negativ effekt på konsumtionen, säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel.

Stora skillnader mellan branscher

Utvecklingen inom e-handeln är dock inte enhetlig. Under första kvartalet 2026 syns tydliga skillnader mellan olika segment:

• Hemelektronik backar efter starkt 2025
• Kläder och skor visar tillväxt
• Sportartiklar återhämtar sig från svaga nivåer

Det tyder på att konsumenterna prioriterar annorlunda i ett mer pressat ekonomiskt läge.

Lästips: Stabila toppnamn – men nya raketer på e-handelns topplista

Försiktig optimism trots svagt kvartal

Trots det svaga utfallet i mars finns en viss framtidstro inom branschen. Historiskt har e-handeln visat en god förmåga att återhämta sig efter svagare perioder.

Per Ljungberg säger:

”Ett sämre kvartal till trots är allt dock inte nattsvart. Historiskt har vi sett hur branschen kunnat repa sig förhållandevis snabbt. Vår förhoppning är att så ska ske även i år. Allt kan hända, men konjunkturen går åt rätt håll, och vi hoppas nu på att e-handeln följer efter.”

Vad avgör e-handelns utveckling framåt?

Framåtutsikterna för svensk e-handel avgörs i stor utsträckning av makroekonomiska faktorer. Särskilt viktiga är:

• Ränteläget och inflationsförväntningar
• Geopolitiskt klimat
• Konsumenternas framtidstro

Om osäkerheten minskar och räntespekulationerna avtar finns förutsättningar för en återhämtning redan under andra kvartalet 2026.

FAQ om e-handelns omsättning mars 2026

Varför minskade e-handelns omsättning så kraftigt i mars 2026?

Det beror främst på ett osäkert omvärldsläge och spekulationer om räntehöjningar som dämpade konsumtionen.

Hur mycket föll e-handeln i Sverige?

Omsättningen minskade med 19 procent jämfört med mars 2025.

Vilka branscher klarade sig bäst?

Kläder, skor och sportartiklar visade tillväxt under första kvartalet 2026.

Vilka branscher gick sämst?

Hemelektronik hade en svag utveckling efter ett starkt föregående år.

Kan e-handeln återhämta sig under 2026?

Ja, om konjunkturen förbättras och osäkerheten minskar finns goda möjligheter till återhämtning.