En majoritet av världens företagsledare tror på ökad global tillväxt under 2025, och många av dem planerar att utöka antalet medarbetare. Samtidigt signalerar de ett stort behov av omställning, där drygt fyra av tio vd:ar menar att företaget måste förändra verksamheten inom tio år. Det här visar PwC:s årliga globala vd-undersökning, CEO Survey, där över 4 700 företagsledare har deltagit.

Ökad optimism inför 2025

Årets CEO Survey visar en betydligt mer positiv syn på den ekonomiska tillväxten. 58 procent av de globala företagsledarna tror nu att den globala ekonomin kommer att växa under det kommande året, en markant ökning med 20 procentenheter jämfört med förra året.

Svenska företagsledare är än mer optimistiska. Hela 65 procent tror på en ökad global tillväxt, vilket är mer än dubbelt så många som förra året, då endast 31 procent gav samma svar. När det gäller den svenska ekonomin är förtroendet ännu högre – 71 procent av svenska vd:ar tror på en positiv ekonomisk utveckling, jämfört med det globala snittet på 57 procent.

– Trots att vi lever i turbulenta tider är det många företagsledare som ser positivt på framtiden. Faktum är att synen på tillväxt bara varit mer positiv vid två tillfällen under de senaste tio åren – pandemiåren 2021 och 2022. Om företagsledarna får rätt, innebär det stora möjligheter att investera i ny teknik, AI, hållbarhet och att anpassa affärsmodeller, säger Sofia Götmar-Blomstedt, vd för PwC Sverige.

Omställning – en nödvändighet för överlevnad

Undersökningen visar att hela 42 procent av företagen tror att de endast kan vara konkurrenskraftiga i högst tio år till om de inte genomför förändringar. Två tredjedelar av de globala företagsledarna har redan inlett förändringsprocesser, exempelvis genom att utveckla nya produkter och tjänster.

– Omställning är idag ett konstant tillstånd i näringslivet. Fler företag måste vara öppna för att kontinuerligt ställa om och anpassa sig till förändringar som klimatförändringar och AI. De företag som ligger i framkant i detta arbete kommer att ha en betydande konkurrensfördel, säger Sofia Götmar-Blomstedt.

Sverige halkar efter i AI-utvecklingen

En tredjedel av företagsledarna globalt uppger att AI redan har bidragit till ökad intäkt och lönsamhet under det senaste året. Men svenska företag ligger långt efter – endast 15 procent av de svenska vd:arna anser att AI har ökat intäkterna, och endast 17 procent ser att det har påverkat lönsamheten positivt.

– Sverige fortsätter att halka efter i AI-utvecklingen, vilket är oroande. Vi missar fortfarande stora möjligheter som AI kan erbjuda. För att påskynda AI-implementeringen måste vi omedelbart stärka förtroendet för tekniken, både hos företagsledare och allmänheten, säger Sofia Götmar-Blomstedt.

Lönsamma klimatinvesteringar

En annan viktig trend som framkommer i undersökningen är att klimatinvesteringar kan vara lönsamma. 63 procent av de globala företagen har investerat i klimatvänliga åtgärder det senaste året. För svenska företag är siffran ännu högre – 69 procent har gjort sådana investeringar.

Dessutom rapporterar en tredjedel av de globala företagen att dessa investeringar har lett till ökade intäkter genom nya produkter eller tjänster.

Ekonomiska utmaningar dominerar riskbilden

När det gäller risker uppger företagsledarna att ekonomiska faktorer är den största oron. Makroekonomisk instabilitet, ökad inflation och minskad köpkraft är de största riskerna globalt och anges av 29 respektive 27 procent av respondenterna.

Cyberhot hamnar på tredje plats med 24 procent, medan klimatrisker fortfarande ligger långt ner på oroslistan, där endast 14 procent ser det som en avgörande risk.

Fler företag planerar nyanställningar – även tack vare AI

Undersökningen visar att en stor andel företag planerar att expandera sin personalstyrka. 27 procent av de svenska företagsledarna planerar att anställa fler under det kommande året, medan siffran globalt ligger på 42 procent.

Endast 10 procent av de svenska företagen ser kompetensbrist som en utmaning, vilket är betydligt lägre än det globala genomsnittet.

En annan intressant insikt är att AI inte verkar leda till personalminskningar. Tvärtom uppger fler företag att AI snarare bidrar till att skapa nya jobb. Denna trend gäller både i Sverige och internationellt.

Om CEO Survey

CEO Survey är en global undersökning som PwC har publicerat i 28 år. I årets upplaga har 4 701 företagsledare från 109 länder intervjuats om sin syn på nuläge och framtid. Av dessa är 102 svenska vd:ar. Undersökningen genomfördes under oktober och november 2024.