Bonusregeln granskas – när svenska spelare söker sig utomlands

Sedan den nya Spellagen trädde i kraft den 1 januari 2019 har licensierade bolag i Sverige omfattats av en regel som begränsar bonusar till en välkomstbonus per spelare. I praktiken innebär detta att återkommande bonusar som lojalitetsprogram, cashback eller kampanjer som kan liknas vid bonusar inte får erbjudas inom den licensierade svenska marknaden. Det har lett till en växande debatt om huruvida regelverket fortfarande är konkurrenskraftigt – särskilt med tanke på att utländska aktörer ofta erbjuder mer omfattande kampanjer och belöningar.

Nya mönster i utbud och villkor

Skillnaderna mellan svenska och utländska spelbolag handlar inte bara om bonusregler. Även spelutbudet, betalningslösningarna och användarupplevelsen varierar markant. På den licensierade marknaden har utvecklingen gått mot färre kampanjer men större fokus på tydlighet och verifierade betalningsmetoder. Samtidigt erbjuder vissa internationella aktörer bredare portföljer av spel och fler typer av insättningsalternativ med bland annat kryptovalutor och flexiblare bonusvilkor, vilket skapat en dynamik som väcker frågor om konkurrensvillkor.

Diskussionen om vilket som är det bästa casino online mynnar ofta ut i vad spelare prioriterar. Vissa värdesätter snabba uttag och ett varierat spelutbud, andra stabilitet, svensk licens och tydliga gränser. Det visar hur mångfacetterad marknaden har blivit – där licensstatus, teknik och betalningslösningar samverkar i bilden av vad som upplevs som kvalitativt.

Den förändrade spelkartan speglar en marknad i rörelse, där gränserna mellan nationella och internationella aktörer blir allt mer flytande. Skillnaderna i utbud och villkor påverkar inte bara spelarnas val, utan också hur branschen som helhet anpassar sig till nya krav och beteenden. I takt med att konkurrensen skärps ställs både företag och tillsynsmyndigheter inför frågan hur balansen mellan reglering och marknadsdynamik ska upprätthållas.

Marknaden reagerar

Den svenska spelmarknaden speglar en bredare trend där digitalisering och ny teknik förändrar villkoren i flera branscher. Nya utmaningar på en märks inte bara inom spel, utan också i teknik- och finanssektorn där investeringar i innovation driver konkurrensen.

Kanaliseringsgraden – andelen spel som sker via svenska licensierade bolag – har legat stabilt men visar en lätt nedgång. Förklaringen ligger delvis i att den tekniska utvecklingen, med stora satsningar och nya digitala lösningar, skapar snabbare skiften än regelverken hinner möta. Samtidigt står Spelinspektionen inför en balansgång: att bevara en reglerad marknad och samtidigt återvinna det intresse som sökt sig utanför systemet.

Ökat tryck att se över bonusreglerna

Flera branschaktörer menar att den strikt formulerade bonusregeln kan bidra till att den svenska marknaden tappar konkurrenskraft. Under 2025 har diskussionen intensifierats om att se över regelverket och eventuellt införa nya kriterier för att minska utflödet till utländska operatörer. 

Förslagen handlar inte om att helt avskaffa begränsningarna, utan snarare om att skapa ett mer flexibelt system som möjliggör konkurrens utan att förlora kontrollen över licensmarknaden. Debatten balanserar mellan att stärka attraktionskraften och att bevara stabiliteten i systemet.

Risk för konkurrensnackdelar

När spelare vänder sig till utländska aktörer, lockade av flera bonusar och större kampanjer, riskerar svenska licenshavare att förlora både marknadsandelar och intäkter. Det uppstår en situation där svenska bolag verkar på en mer reglerad marknad, samtidigt som de konkurrerar med operatörer som står utanför det svenska licenssystemet.

Denna obalans har blivit alltmer omtalad och väcker frågan om huruvida nuvarande reglering i praktiken innebär en konkurrensnackdel för licensmodellen.

Vägen framåt

En översyn av bonusreglerna har påbörjats. Pågående utredningar och remissförslag antyder att nya modeller kan övervägas för att stärka kanaliseringsgraden och göra den licensierade marknaden mer attraktiv för spelare. Policymakare står inför ett avgörande val: att antingen behålla den nuvarande linjen eller anpassa regelverket för att bättre spegla marknadens utveckling.

Den svenska modellen med en enda välkomstbonus per spelare har visat sig både effektiv och begränsande. För att svenska licensierade aktörer ska kunna konkurrera på lika villkor krävs en nyanserad översyn. En framtida lösning behöver hitta balansen mellan reglerad ordning och en marknad som lockar spelare att stanna – snarare än att söka sig utanför gränserna.