Svensk skidboom inför sportlovet – sju av tio väljer svenska skidorter

Den svenska vinterturismen går starkt. Färska siffror från Visa Consulting & Analytics visar att sju av tio svenska sportlovsfirare spenderar pengarna på inhemska skidorter, samtidigt som tron på en tydlig OS effekt inför Milano Cortina 2026 är stark. Kombinationen av hemmabackar, digitala bokningsvanor och ökat internationellt intresse skapar just nu ett tydligt momentum för svenska skidorter.

Svenska skidorter dominerar sportlovsresandet

Mer än 70 procent av svenskarna som åker på skidsemester väljer destinationer i Sverige. Drygt 30 procent reser utomlands, där Norge är det vanligaste valet och lockar omkring 10 procent av de svenska skidresenärerna.

Valet av hemmabackar syns tydligt i konsumtionen. Enligt VisaNet nådde transaktionerna på svenska skidorter sin topp den 16 februari 2025, en ökning med hela 105 procent jämfört med en genomsnittlig vecka. Det understryker vintersportens stora betydelse för lokala företag inom handel, restaurang och upplevelser.

Bekvämlighet styr svenskarnas val

En enkät som Visa låtit genomföra visar att 57 procent av svenska vinterresenärer planerar att stanna i Sverige. De främsta skälen är bekväma resvägar, hög kvalitet på anläggningarna och närheten till destinationerna.

När det gäller aktiviteter dominerar skidåkning med 55 procent, följt av hundspann på 29 procent och skridskoåkning på 24 procent. Mönstret pekar på att klassiska vinterupplevelser fortsatt står starkt, särskilt på hemmaplan.

OS i Milano Cortina driver intresset för vintersport

Optimismen kring vintersport är ovanligt hög. Åtta av tio svenskar tror att vinter OS och Paralympics i Milano Cortina 2026 kommer att öka intresset för vintersport i Europa. Nästan hälften, 48 procent, uppger dessutom att spelen inspirerar dem att själva delta i vintersportaktiviteter.

Detta stärker bilden av att stora internationella evenemang inte bara påverkar värdländerna, utan även driver efterfrågan på vintersport i hela regionen.

Stark konsumtion ger möjligheter för näringslivet

Sammantaget ökade konsumtionen på svenska skidorter med 5 procent jämfört med föregående år. VisaNet-data visar tydliga säsongstoppar kopplade till sportlovsveckorna, med ökningar på 105 procent i februari, 60 procent mellan vecka 8 och 9 samt 70 procent i början av mars.

– Vår analys visar att svenskarna prioriterar hemmabackarna, och att inhemska skidresor bidrar till både ökade konsumentutgifter och företagstillväxt. Samtidigt öppnar nya digitala beteenden, som AI baserad semesterplanering, för ytterligare innovation, säger Christian Fegler, chef för Visas konsult och analysverksamhet i Norden och Baltikum.

Norrmän väljer Sverige i hög grad

Resemönstren skiljer sig mellan de nordiska länderna. För norska kortinnehavare fördelas skidresorna jämnt mellan hemlandet och utlandet. Av deras internationella skidresor går nästan 40 procent till Sverige, vilket gör svenska skidorter till ett attraktivt val även för våra grannar i väst.

AI förändrar hur skidsemestrar planeras

Digitalisering och AI får allt större betydelse i vinterturismen. Enligt Visas undersökning kan 41 procent av svenskarna tänka sig att använda AI för att planera en skidsemester. Mer än var fjärde svensk har redan använt AI för att boka resor eller hyra utrustning.

Utvecklingen går hand i hand med Visas satsningar på säkra och smidiga betalningar på Europas vinterdestinationer.

Visa och OS, 40 år av innovation

Visa har varit betalteknikpartner till de olympiska spelen sedan 1986 och till de paralympiska spelen sedan 2002. Inför Milano Cortina 2026 möjliggör Visa kontaktlösa betalningar i kollektivtrafik och på skidorter i norra Italien, där över 50 anläggningar digitaliseras.

I december 2025 lanserades även Visa SkiTap26, ett bärbart armband som kombinerar kontaktlösa betalningar och RFID åtkomst till skidliftar, för en smidigare och säkrare upplevelse i backarna.

FAQ

Varför väljer så många svenskar svenska skidorter?

Bekvämlighet, närhet och hög kvalitet på anläggningarna är de främsta skälen enligt Visas undersökning.

Hur påverkar sportlovet konsumtionen på skidorter?

Under sportlovsveckorna ökar konsumtionen kraftigt, med toppar på över 100 procent jämfört med normala veckor.

Kommer OS i Milano Cortina 2026 att påverka vintersporten i Sverige?

Ja, 80 procent av svenskarna tror att spelen ökar intresset för vintersport i hela Europa.

Hur används AI vid skidsemesterplanering?

Över en fjärdedel av svenskarna har redan använt AI för bokning eller hyrning av utrustning, och 41 procent kan tänka sig att använda AI framöver.

Varför är svenska skidorter populära bland norrmän?

Nästan 40 procent av norrmännens internationella skidresor går till Sverige, tack vare närhet och attraktiva anläggningar.