ITV använder SAS 360 Match för riktad annonsering i rekordvolymer av streamat innehåll
Annonsörer har under de senaste åren alltmer flyttat sina budgetar från traditionella medier till digitala plattformar som erbjuder verifierade målgrupper och automatiserade annonsköp. I denna föränderliga marknad har ITV, i samarbete med SAS Institute, tagit täten genom att lansera storskalig personaliserad realtidsannonsering för streamingtjänster. Genom att integrera den avancerade plattformen SAS 360 Match har ITV lyckats optimera sina annonslösningar för en snabbt växande digital publik.
En ny era för streaming och CTV-annonsering
Streamingtjänster och Connected TV (CTV) blir allt mer attraktiva för annonsörer på jakt efter möjligheter att nå specifika målgrupper. Denna teknologi erbjuder inte bara stora annonsmöjligheter utan också en effektivitet som bygger på realtidsdata och automatiserade annonsköp. Men för att fullt utnyttja dessa möjligheter krävs en robust teknisk infrastruktur som stödjer interna innovationer och anpassningar.
ITV har lyckats överträffa dessa krav med sin streamingtjänst ITVX. Efter ett år har tjänsten uppnått hela 40 miljoner registrerade användare och 2,7 miljarder strömningar – en enorm framgång. SAS 360 Match har varit en central komponent i denna framgång, då den hanterar annonsbeslut i realtid och möjliggör riktade annonsleveranser för både on-demand-innehåll och live simulcast.
Samarbete med SAS för innovation och skalbarhet
ITV:s framgång med att möta den ökade efterfrågan på digital annonsering beror till stor del på deras nära samarbete med SAS Institute. Alex Maison, Head of Digital Ad Platforms på ITV, poängterar hur detta partnerskap har gett företaget en konkurrensfördel.
“När vi stöter på en utmaning eller ser en möjlighet har vi en diskussion med SAS experter. Vi kommer ofta tillbaka med något bättre än vad vi tänkte. Tack vare detta samarbete har vi kunnat ligga steget före på marknaden”, säger Maison.
Ett av de mest framträdande exemplen på detta samarbete är utvecklingen av Planet V, ITV:s egenutvecklade programmatiska plattform. Genom att integrera med SAS 360 Match kan Planet V erbjuda skräddarsydda kampanjalternativ för annonsörer baserat på programinnehåll och publikdata. Detta har gjort plattformen till Storbritanniens näst största programmatiska plattform.
Adresserbar linjär annonsering – framtidens lösning
ITV har även siktet inställt på nästa stora teknologiska steg: adresserbar linjär annonsering. Genom denna teknik kan annonsörer visa olika annonser för olika hushåll, trots att alla tittar på samma TV-program. Denna innovation bygger på smart-TV-teknologi och digitalboxar som kan analysera hushållets demografi och tittarvanor för att anpassa annonserna efter specifika målgrupper.
Thomas Karlsson, rådgivare inom kundupplevelse på SAS Institute, förklarar hur ITV kan använda sin befintliga data för att aktivera annonskampanjer på flera digitala plattformar.
“Med den lösning som ITV har kan de visa annonser för sina kunder på en mängd olika digitala plattformar genom att aktivera den data de redan har i sin data platform, såsom segment, beteendedata och analytiskt härledda insikter”, säger Karlsson.
En ny standard för programmatisk annonsering
Samarbetet mellan ITV och SAS Institute har inte bara hjälpt ITV att effektivisera sina annonslösningar, utan också satt en ny standard för hur programmatisk annonsering kan hanteras i en digital miljö. Mari Nilsson Björkman, Global Industry Lead Telecom på SAS Institute, framhäver betydelsen av detta samarbete.
“Vi är mycket stolta över vårt samarbete med ITV, som visar på hur avancerad dataanalys kan förändra och utveckla hur annonsering hanteras i ett komplext landskap för digital annonsering. Genom att implementera SAS 360 Match har vi hjälpt ITV sätta en ny standard för programmatisk annonsering, och vi ser fram emot att fortsätta stödja deras datadrivna innovationer framåt”, säger Nilsson Björkman.
ITV:s satsning på storskalig personaliserad annonsering med hjälp av avancerad teknologi från SAS Institute visar vägen för framtidens reklamlösningar i en alltmer digitaliserad värld.
