Internet har genomgått betydande förändringar under de senaste 30 åren, och kakor har varit en central del av den teknologiska utvecklingen. En ökad fokusering på personlig integritet och nya lagar gör att allt fler planerar för livet efter kakor. Tomas Viksten, nordisk affärsutvecklingschef på The Trade Desk, argumenterar att utfasningen av kakor kan vara en möjlighet för internet att utvecklas positivt. Han menar att EUID, den europeiska versionen av Unified ID 2 (UID 2), är ett steg i rätt riktning för att skapa en rättvisare, mer transparent och säkrare onlinevärld som gynnar både företag och användare.
För nästan 30 år sedan släppte Mosaic Communications världens första kommersiellt tillgängliga webbläsare, Netscape Navigator, som introducerade konceptet “kaka” i dess tekniska protokoll. Denna banbrytande komponent har överlevt långt längre än företaget som skapade den, men dess tid är nu begränsad.
Utfasningen av kakor kan vara en möjlighet för internet att utvecklas i rätt riktning. Det är viktigt att hantera detta på rätt sätt, särskilt eftersom grundprinciperna för internetekonomin har förändrats relativt lite under de senaste 25 åren, och den fortsätter att vara beroende av reklam för finansiering. Användare förtjänar dock att vara bättre informerade om reklamens roll i finansieringen av innehåll. Historiskt sett har branschen misslyckats med att förklara detta tydligt. Användarna behöver också ha verktyg för att upprätthålla transparens och ha kontroll över vilken personlig information de delar och med vilket syfte. Denna information bör inte döljas bakom komplicerade och svårbegripliga sekretesspolicyer som nästan ingen läser. Detta är det enda sättet för branschen att möta den ökade medvetenheten hos konsumenterna om deras online-integritetsrättigheter och de ökande statliga regleringarna inom området.
Därför har branschen engagerat sig i att hitta bättre lösningar. Ett protokoll som är över 30 år gammalt och inte skapat för dagens behov förtjänar att fasas ut. De flesta aktörer inom ekosystemet prioriterar nu konsumentens integritet mycket mer än de gjorde för bara några år sedan, vilket redan är till nytta för användarna.
The Trade Desk har tagit initiativ till open source-lösningen UID2, med fokus på att ta branschen bortom kakor och sätta konsumenten i centrum. De har arbetat hårt för att samla olika aktörer inom branschen, inklusive adtech, marknadsförare, annonsörer och publicister, och har använt en metod där alla parter är likvärdigt representerade i utformningen och styrningen av lösningen. Målet är att ingen enskild aktör ska ha överdriven kontroll över landskapet. De betonar också konsumenternas centrala roll inom ekosystemet.
På en global marknad kommer det alltid att finnas regionala variationer och prioriteringar. I Europa utvecklas EUID (EU:s version av UID2) för att möta de specifika behoven hos den europeiska marknaden och dess konsumenter. Det finns ingen enkel lösning på hur framtidens ID-metoder kommer att se ut. Sannolikt kommer olika metoder att samverka för att ersätta kakor och möjliggöra riktad annonsering på ett säkert och ansvarsfullt sätt.
En ny, modern och transparent gemensam valuta som stärker relationen mellan innehållsskapare, konsumenter och annonsörer, oavsett plattform, representerar den nästa eran inom integritet och sättet världen interagerar med internet som helhet.
Med mindre än ett år kvar innan tredjepartscookies försvinner från Chrome har vi möjlighet att bygga en bättre framtid för riktad annonsering och mätning online. Genom att arbeta tillsammans kan vi skapa en mer rättvis, transparent och säker onlinevärld som gynnar både företag och användare.
